言語プロトコルの潜在意味解析モデルによる消費者の選好分析

• 玉利 祐樹

  早稲田大学

• 竹村 和久

  早稲田大学

書誌事項

タイトル別名

• Analyzing consumer preference by using the latest semantic model for verbal protocol
• ゲンゴ プロトコル ノ センザイ イミ カイセキ モデル ニ ヨル ショウヒシャ ノ セン コウブンセキ

抄録

This paper examines consumers' preferences for competing brands by using a preference model of verbal protocols. Participants were 150 university students, who reported their opinions and feelings about McDonalds and Mos Burger (competing hamburger restaurants in Japan). Their verbal protocols were analyzed by using the singular value decomposition method, and the latent decision frames were estimated. The verbal protocols having a large value in the decision frames could be interpreted as showing attributes that consumers emphasize. Based on the estimated decision frames, we predicted consumers' preferences using the logistic regression analysis method. The results indicate that the decision frames projected from the verbal protocol data explained consumers' preferences effectively.

収録刊行物

• 心理学研究

  心理学研究 82 (6), 497-504, 2012

  公益社団法人 日本心理学会

キーワード

• consumer behavior
• verbal protocol
• latent semantic analysis

詳細情報

• CRID: 1390001205078791296
• NII論文ID: 130002140378
• NII書誌ID: AN00123620
• DOI: 10.4992/jjpsy.82.497
• COI: 1:STN:280:DC%2BC38rmt1artQ%3D%3D
• ISSN: 18841082
• ISSN: 00215236
• NDL書誌ID: 023433301
• PubMed: 22514901
• Web Site: https://ndlsearch.ndl.go.jp/books/R000000004-I023433301
• 本文言語コード: ja
• データソース種別:
  • JaLC
  • NDL
  • Crossref
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  • CiNii Articles
  • KAKEN
• 抄録ライセンスフラグ: 使用不可