ECサイトにおける消費者の閲覧行動をどう分類するのか?

• 三富 悠紀

  東京大学大学院経済学研究科 日本学術振興会特別研究員 (DC2)

書誌事項

タイトル別名

• How to classify consumer's browsing behaviors in EC site?
• 経営学輪講 Moe (2003)
• Technical Notes on Moe (2003)

抄録

ECサイトにおけるマーケティング研究は、非常に注目されており、研究も多岐に広がっている。例えば、ECサイトにおける消費者行動の解明やモデル化、バナー広告などの広告効果、eWOMといったユーザーが生成したコンテンツやソーシャルネットワークが与える影響に着目した研究などが多く行われている。本稿ではECサイトを対象としたマーケティング研究の初期の研究であり、ECサイトにおける消費者のページ閲覧行動の分類を行ったMoe (2003) の解説と評論を行う。その上でMoe (2003) の問題点と、今後の研究の方向性について議論を行う。

収録刊行物

• 赤門マネジメント・レビュー

  赤門マネジメント・レビュー 16 (6), 261-272, 2017

  特定非営利活動法人 グローバルビジネスリサーチセンター

キーワード

• eコマース
• インターネット・マーケティング
• 消費者行動

詳細情報

• CRID: 1390282680736940032
• NII論文ID: 130006282085
• DOI: 10.14955/amr.0171206a
• ISSN: 13474448
• ISSN: 13485504
• 本文言語コード: ja
• データソース種別:
  • JaLC
  • CiNii Articles
  • KAKEN
• 抄録ライセンスフラグ: 使用不可