目標による広告管理 : DAGMAR(ダグマー)の新展開
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目標による広告管理 : DAGMAR(ダグマー)の新展開
ダイヤモンド社, 1998.1
新版
- タイトル別名
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新版目標による広告管理 : DAGMAR(ダグマー)の新展開
DAGMAR : defining advertising goals for measured advertising results
- タイトル読み
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モクヒョウ ニ ヨル コウコク カンリ : DAGMAR ダグマー ノ シンテンカイ
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注記
DAGMAR.原著新版の翻訳
内容説明・目次
内容説明
本書では、初版と同じ原則を保ちながら、これらの原則を継続的に適用してきた経験から新しい見解が加えられている。更に、広告目標を定めて広告の有効性を測定した具体例を豊富に示すことによって、より実務に適用し易くしている。
目次
- 第１部 目的の力
- 第２部 広告目標を定義する仕事をどう進めるか
- 第３部 測定された広告結果の意味
- 第４部 あなたの事業における広告の目的
- 第５部 広告目標を定めた具体例
「BOOKデータベース」 より