新しい消費者行動

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新しい消費者行動

清水聰著

千倉書房, 1999.3

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アタラシイ ショウヒシャ コウドウ

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内容説明・目次

内容説明

本書は、消費者行動研究の歴史的流れと現在の状況、そしてその分析手法について、主に消費者の意思決定プロセスとの関連でまとめたものである。

目次

  • 第１章　消費者行動の理論的展開
  • 第２章　消費者行動研究の発展過程
  • 第３章　消費者の外的要因に関する理論
  • 第４章　消費者の包括的意思決定モデル
  • 第５章　消費者の内面的要因の研究
  • 第６章　消費者行動とマーケティング・モデル
  • 第７章　個人としての消費者を測定するモデル
  • 第８章　まとめと今後の課題

「BOOKデータベース」 より

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