マーケティング戦略論 : 実践パラダイムの再構築

著者

• 上原, 征彦 ウエハラ, ユキヒコ

書誌事項

マーケティング戦略論 : 実践パラダイムの再構築

上原征彦著

有斐閣, 1999.7

タイトル読み

マーケティング センリャクロン : ジッセン パラダイム ノ サイコウチク

内容説明・目次

内容説明

新しい実践パラダイムの提示！現代マーケティングを、売り手と買い手の情報格差を前提とした、需給マッチングとしての操作型マーケティングとしてとらえ、その戦略的機能と構造を詳細に解明するとともに、生活者の台頭や情報技術の進展を背景とした２１世紀の新しいパラダイムとして、「協働型マーケティング」の考え方を提示する、本格的テキスト。

目次

• 第１章　需給マッチングを目指すマーケティング戦略—その特徴と将来展望
• 第２章　現代マーケティングの本質とその戦略的含意
• 第３章　現代マーケティング戦略の基本構造
• 第４章　マーケティング戦略のための実践理論の構築
• 第５章　マーケティングの水平対応と垂直適応—競争と流通機構への対処
• 第６章　協働型マーケティングの展開に向けて

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA42394584
• ISBN:
  • 464116066X
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: xi, 307p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケッティング
  • NDLSH : マーケティング