出会いの「場」の構想力 : マーケティングと消費の「知」の進化

著者

• 古川, 一郎 フルカワ, イチロウ

書誌事項

出会いの「場」の構想力 : マーケティングと消費の「知」の進化

古川一郎著

有斐閣, 1999.11

タイトル別名

出会いの場の構想力 : マーケティングと消費の知の進化

タイトル読み

デアイ ノ バ ノ コウソウリョク : マーケティング ト ショウヒ ノ チ ノ シンカ

注記

参考文献: p243-250

内容説明・目次

内容説明

「場」と「知」のマーケティング。出会いの「場」のなかで、人と人、人と商品、人と企業がいかに関係を結んでいるか、いかに消費の「知」を進化させているかを理論的・実証的に考察。顧客満足、関係性、知識創造、ブランドの議論を総合して、２１世紀のマーケティング活動を見通す。

目次

• 第１章　出会いの「場」と価値の評価
• 第２章　出会いの「場」と消費の「知」
• 第３章　出会いの「場」のベスト・プラクティス
• 第４章　出会いの「場」の科学
• 第５章　商品ポートフォリオによる「場」の演出
• 第６章　プライシングと出会いの「場」の論理
• 第７章　出会いの「場」の選択
• 第８章　２１世紀のマーケティング活動

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA44100651
• ISBN:
  • 4641160732
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: iv, 263p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • NDLSH : マーケティング