新聞広告で企業戦略を読む
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新聞広告で企業戦略を読む
日本経済新聞社, 2000.8
- タイトル読み
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シンブン コウコク デ キギョウ センリャク オ ヨム
大学図書館所蔵 件 / 全99件
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内容説明・目次
内容説明
新聞広告は企業メッセージの宝庫！約２６０の事例から時代の潮流をつかむ。一九九四年の『新聞広告でビジネスを読む』、一九九七年の『新聞広告で現代を読む』に続くシリーズ三冊目。
目次
- 序章 高度化する情報社会における新聞広告の役割
- カラー広告特集・新聞広告を彩る—マーケティング戦略における「色」
- 第１章 「金融」と「ｅ‐ビジネス」—時代を変える２つの潮流（グローバル・スタンダードの底力；新しいイメージの確立へ ほか）
- 第２章 企業メッセージの新戦略—生き残る企業をめざして（ブランドエクイティの確立；合併・提携をポジティブにアピール ほか）
- 第３章 新しいコミュニケーションの可能性—提案型アプローチ（時代（トレンド）を映す；多様化する「起業広告」 ほか）
- 第４章 新聞のメディア特性を生かす—ニュースとの相乗効果を狙う（地球温暖化防止京都会議；酒税法改正 ほか）
「BOOKデータベース」 より