マーケティング戦略

著者

書誌事項

マーケティング戦略

和田充夫, 恩蔵直人, 三浦俊彦著

（有斐閣アルマ, Specialized）

有斐閣, 2000.9

新版

タイトル別名

Marketing strategy

タイトル読み

マーケティング センリャク

大学図書館所蔵 件 / 全205件

注記

参考文献: 各章末

内容説明・目次

内容説明

市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。現代マーケティング戦略の全貌を、豊富な事例を取り入れて平易に解説した最新テキスト。

目次

  • マーケティング戦略への招待—マーケティングの概念と体系
  • 第１部　市場の選択（事業機会の選択—企業成長のための市場需要の探索；事業領域の選択—企業アイデンティティの形成；標的市場の選択—成熟市場における市場細分化戦略）
  • 第２部　市場の分析（市場データ分析—消費者に関するデータの収集と分析；消費者行動分析—消費者の行動を理解する；競争分析—競争環境と競争相手の分析　ほか）
  • 第３部　市場への対応（製品対応—マーケティングの中核としての製品戦略；価格対応—価格設定のマーケティング戦略；コミュニケーション対応—消費者への効果的な情報伝達　ほか）
  • 第４部　市場との対話（サービス・マーケティング—サービス業のマーケティング戦略；ソーシャル・マーケティング—マーケティングと社会のかかわり；関係性マーケティング—インタラクション重視のマーケティング）

「BOOKデータベース」 より

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