マーケティングのノウハウ・ドゥハウ
著者
書誌事項
マーケティングのノウハウ・ドゥハウ
（PHPビジネス選書）
PHP研究所, 2000.11
- タイトル別名
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Marketing : know how, do how
マーケティングのノウハウドゥハウ
- タイトル読み
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マーケティング ノ ノウハウ ドゥハウ
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内容説明・目次
内容説明
本書は、マーケティングが、経営の基盤になりきっていない日本企業に、マーケティング・ベースト・コーポレーション（マーケティングを基盤にした企業）のあるべき姿を投影したものである。
目次
- 第１章 マーケティングとは売れる仕掛けづくり—５つのマーケティング・サイクル
- 第２章 市場を知る、顧客を知る、自社を知る—客観化：ポジショニング
- 第３章 マーケティング戦略を創り、市場を創る—戦略体系：ストラテジー
- 第４章 価値ある製品・商品・サービスづくり—ターゲット・プロダクト・プライス・ネーミング・ブランド：プロダクト
- 第５章 売れる仕掛けの具現化—営業・チャネル・プロモーション・コミュニケーション・ロジスティクス：プラットフォーム
- 第６章 カスタマーロイヤルティを進化し続ける—個客との愛と尊敬の育み：ロイヤルティ
「BOOKデータベース」 より