広告効果論 : 情報処理パラダイムからのアプローチ

著者

• 仁科, 貞文 ニシナ, サダフミ

書誌事項

広告効果論 : 情報処理パラダイムからのアプローチ

仁科貞文編著

電通, 2001.3

タイトル別名

広告効果論 : 情報処理パラダイムからのアプローチ

タイトル読み

コウコク コウカロン : ジョウホウ ショリ パラダイム カラ ノ アプローチ

注記

執筆: 田中洋, 鈴木宏衛, 水野由多加, 丸岡吉人, 岡田浩一, 楠本和哉

第2刷のページ表記はp292

参考文献: 各章末

内容説明・目次

内容説明

認知、記憶、態度などに関する認知心理学や社会心理学の概念や理論を、広告活動と消費者の心理的反応との関係にあてはめて、広告の「コミュニケーション効果」がどのようにして「消費者行動効果」に発展するかについての図式を描く。

目次

• 第１章　広告効果の考え方
• 第２章　インテグレーションモデル—新しい広告効果・統合モデル
• 第３章　インテグレーションモデルと広告戦略
• 第４章　広告効果と新しい広告戦略の提案
• 第５章　広告効果と関連理論・手法
• 第６章　広告効果の枠組みの拡大
• 第７章　広告効果の一般化へ向けて

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA51251260
• ISBN:
  • 4885531470
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 294p
• 大きさ: 21cm
• 分類:
  • NDC8 : 674.1
  • NDC9 : 674.1
• 件名:
  • BSH : 広告