アテンション・マーケティング : 消費者の関心を引きつける新しい広告手法
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書誌事項
アテンション・マーケティング : 消費者の関心を引きつける新しい広告手法
ダイヤモンド社, 2001.11
- タイトル別名
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Attention! : how to interrupt, yell, whisper, and touch consumers
- タイトル読み
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アテンション マーケティング : ショウヒシャ ノ カンシン オ ヒキツケル アタラシイ コウコク シュホウ
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注記
参考文献: p289-294
内容説明・目次
内容説明
「アテンション・マーケティング」はワン・トゥ・ワン・マーケティング、パーミション・マーケティングを進化させる！まず説得ありき、ロイヤルティありきではない。マーケティング・コミュニケーションは消費者の「アテンション」獲得から始まるのだ。
目次
- マーケティング・コミュニケーションの再構成
- １ アテンション不足がマーケティングの力を衰退させつつある（これまでのマーケティングのどこが悪いのか；マーケターが今日必要とするもの）
- ２ アテンション・メカニクスのテクニック（「人がたくさんいる部屋」に入る；礼儀正しく割り込む；代価を支払う ほか）
- ３ 何から始めるべきか（アテンション・メカニクスのツール；効果測定）
- マーケティング・コミュニケーションの力を回復させる
「BOOKデータベース」 より
