現代のマーケティング

著者

• 田中, 道雄 タナカ, ミチオ
• 田村, 公一 タムラ, コウイチ
• 日野, 隆生 ヒノ, タカオ

書誌事項

現代のマーケティング

田中道雄, 田村公一編著 ; 日野隆生 [ほか] 著

中央経済社, 2007.5

タイトル別名

Marketing

タイトル読み

ゲンダイ ノ マーケティング

注記

その他の著者: 稲田賢次, 清水真, 名渕浩史, 深堀謙二, 濱田恵三

参考文献: 各章末

内容説明・目次

内容説明

前半でマーケティングの基本枠組みと論理を、後半で６つの注目テーマを取り上げ解説。問題を発見し、解決を考えながらマーケティングの考え方を身につける実践的テキスト。

目次

• 第１部　マーケティングの基本枠組みと論理（問題発見とマーケティングの有用性；歴史に学ぶマーケティングの変遷；戦略的対応としてのマーケティング；４Ｐによるマーケティング・ミックスの観点；ブランド機能と戦略）
• 第２部　マーケティングの具体的展開と新視点（エコ・マーケティング；インターネット・マーケティング；モバイル・マーケティング；ベンチャービジネスのマーケティング；非営利組織のマーケティング；まちづくりのマーケティング）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA82029697
• ISBN:
  • 9784502392504
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 5, iii, 241p
• 大きさ: 21cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
  • NDLC : DH411
• 件名:
  • BSH : マーケティング