T.レビットマーケティング論
著者
書誌事項
T.レビットマーケティング論
ダイヤモンド社, 2007.11
- タイトル別名
-
Theodore Levitt on marketing
T.Levitt on marketing
Tレビットマーケティング論
マーケティング論 : T・レビット
- タイトル読み
-
T レビット マーケティングロン
大学図書館所蔵 件 / 全199件
-
該当する所蔵館はありません
- すべての絞り込み条件を解除する
この図書・雑誌をさがす
注記
その他のタイトルは標題紙裏による
T.レビットが『Harvard Business Review』 (Harvard Business School Press) に寄稿した全論文およびインタビューの翻訳
セオドア・レビットの主な業績: p624-625
内容説明・目次
内容説明
戦略経営の時代に先駆けたマーケティング・コンセプトの原点。Ｈａｒｖａｒｄ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｒｅｖｉｅｗへ寄稿した全２５本の論考を収録。
目次
- 第１部 一九六〇年代（マーケティング近視眼；購買意欲調査をめぐる狂騒曲；アイデアマンの大罪；製品ライフ・サイクルの活用；岐路に立つブランディング；模倣戦略の優位性；新市場への参入は慎重に）
- 第２部 一九七〇年代（広告の倫理性をめぐる考察；サービス・マニュファクチャリング；原材料の不足を逆手に取ったマーケティング；サービスの工業化；市場の変化に即したマーケティング）
- 第３部 一九八〇年代（マーケティングの成功条件は差別化にある；無形性のマーケティング；市場のグローバリゼーション；顧客との絆をマネジメントする）
- 第４部 一九九〇年代（広告は夢を売るもの）
- 第５部 二〇〇〇年代（マーケティングの針路（インタビュー））
- 補遺（資本主義時代に成功するビジネスパーソン像；企業の社会的責任にまつわる危うさ；冷戦の雪解け；技術から科学への主役交代；産業界がジョンソン大統領を支持する理由；社会から孤立するアメリカ産業界；プロフェッショナル・マネジャーの条件）
「BOOKデータベース」 より