効告。 : 企画をヒットさせるために広告クリエイターたちが考えること
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効告。 : 企画をヒットさせるために広告クリエイターたちが考えること
インプレスジャパン , インプレスコミュニケーションズ (発売), 2007.11
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コウコク : キカク オ ヒット サセル タメ ニ コウコク クリエイター タチ ガ カンガエル コト
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内容説明・目次
内容説明
なぜ広告にその気にさせられてしまうのか。ジャンルを超えて使える“効かせワザ”。
目次
- 第１章 「違い」はどこから生まれるのか。（アートディレクター・込山富秀）（コミュニケーションは「差異」に左右される；本当に受け手に伝わる「差異」とは ほか）
- 第２章 腕力と情感。（アートディレクター・葛西薫）（“伝わる”ことへの興味；タイポグラフィの威力 ほか）
- 第３章 ＣＭという料理のつくり方。（ＣＭディレクター・黒田秀樹）（ＣＭディレクターは狩人であり、シェフでもある；「１秒」は３０枚のスチール写真 ほか）
- 第４章 京都広告塾の広告をつくろう。（コピーライター・佐倉康彦）（広告をつくる。というのはビジネスです；広告を見る人なんていない、という前提 ほか）
「BOOKデータベース」 より