基礎から学べる広告の総合講座

著者

• 日経広告研究所 ニッケイ コウコク ケンキュウジョ

書誌事項

基礎から学べる広告の総合講座

日経広告研究所編

日経広告研究所 , 日本経済新聞出版社 (発売), 2007.12-

• 2008
• 2009
• 2010
• 2011
• 2012
• 2013
• 2014

タイトル別名

広告に携わる人の総合講座

タイトル読み

キソ カラ マナベル コウコク ノ ソウゴウ コウザ

注記

「広告に携わる人の総合講座」の改題

内容説明・目次

巻冊次

2008 ISBN 9784532640774

内容説明

２００７年開催の「広告の理論と実際の総合講座」を収録。

目次

• 広告の学び方とこれからの広告—ホリスティック・エンゲージメント
• 変わる広告市場の構造
• 消費者行動と広告
• 広告計画の基礎知識
• メディアプランニング
• 広告効果
• 広告調査
• 広告と法規制
• コーポレート・コミュニケーション
• クロスメディアは広告活動をどう変えるか
• プリントメディア
• 放送メディアはどこへ行くのか
• 購買行動を誘発するＳＰ
• インターネット—Ｗｅｂ２．０時代のマーケティング
• ブランディングの基本と次世代型ブランド・マネジメントの形
• ＣＳＲの可視化と広告
• 空気のつくり方
• コミュニケーション・デザインの基本概論—メディア・ニュートラル
• コマツのＢｔｏＢモノつくり企業のブランド展開について
• 野菜飲料の広告戦略
• 製品のライフステージと広告
• 企業経営と広告

巻冊次

2009 ISBN 9784532640804

内容説明

広告の最先端を知る２０講座がこの一冊に凝縮。

目次

• 広告の学び方とこれからの広告
• 消費者行動と広告
• 変わる広告業界の枠組み
• 広告計画の基礎知識
• 広告調査
• メディアプランニングの基礎
• 挑戦するプリントメディア
• 危機に立つ放送メディア
• 発展するＯＯＨメディア
• インターネット広告の現状と未来〔ほか〕

巻冊次

2010 ISBN 9784532640835

目次

• 広告の根源機能とその行方を考える
• 消費者行動と広告
• 社会と広告—地球環境問題を中心として
• 景気急落期、広告主は何を考えたか
• 広告計画の基礎知識
• 広告予算の考え方・進め方
• メディアプランニングを考える
• 広告調査
• プリントメディアの未来
• 放送メディアはどこへ行くのか〔ほか〕

巻冊次

2011 ISBN 9784532640859

目次

• 広告の根源機能とゆくえを考える
• 生活者の読み方—広告の受け手を理解する
• 変わる広告界の構造—主要企業の意識と活動から考える
• 広告計画の基礎知識
• メディアプランニング
• プリントメディア活用の論理
• 放送メディアの現状と課題—地上波テレビ放送を中心に
• ＯＯＨメディアのコアコンピタンス
• インターネット—新しいメディアが生まれる場
• ブランド・コミュニケーション〔ほか〕

巻冊次

2012 ISBN 9784532640873

目次

• これからの広告
• 消費者行動と広告—収集・分析・表現のメカニズム
• 主要企業の広告活動はどう変わったか
• ブランド・コミュニケーション
• コーポレート・コミュニケーション—レピュテーション・マネジメントの視点から
• 広告計画の基礎知識—トリプルメディア時代のコミュニケーション戦略
• プリントメディア
• 電波メディア—デジタルオーディエンスが生み出すビジネスチャンス
• 交通広告の効果とデジタルサイネージ
• インターネット〔ほか〕

巻冊次

2013 ISBN 9784532640897

目次

• これからの広告とコミュニケーション・プランニング
• 脱成長時代の消費者心理—若者を先行指標として
• 大震災と広告活動—主要企業の対応からメディアのこれからを探る
• メディア・プランニングについて
• プリントメディア—プリントメディアが創るネットオーディエンス
• 「ポスト２０１１」のテレビ—放送・ネット　ハイブリッドサービスの新しい地平
• ＯＯＨメディアの基礎からソーシャル時代の使い方まで
• インターネット—グーグル（Ｇｏｏｇｌｅ）が提供するマーケティングプラットフォーム
• ソーシャルメディア・マーケティング（ＳＭＭ）—「ツイッターやフェイスブックを使って何かやろう」が失敗する理由
• 広告効果—スマートフォンとＳＮＳの購買プロセスへの影響力〔ほか〕

巻冊次

2014 ISBN 9784532640910

目次

• 広告とマーケティング—拡大するコミュニケーションの領域と広告の役割
• “自分ごと化”にマーケティング・広告はどう応えられるか
• ブランド・コミュニケーション—管理手法と課題
• セールスプロモーションと広告
• Ｏ２Ｏマーケティング—スマホ・タブレット時代の顧客コミュニケーション
• 広告効果の測定から評価・予測まで
• “デジタル時代”のプリントメディア広告—メディアエンゲージメントの視点からみた価値と役割
• 放送メディアに未来はあるのか？
• ＯＯＨメディアの実際—「ＴＯＫＹＵ　ＯＯＨ」の展開例を中心に
• テクノロジーとデバイスの進化がもたらすデジタルマーケティングの新潮流
• ソーシャル時代のマーケティング・コミュニケーション
• クリエーティブ１　ケトル式プランニング—ニュートラル発想で課題解決
• クリエーティブ２　企業の人格と広告表現
• 味の素のコミュニケーション戦略

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA84525350
• ISBN:
  • 9784532640774
  • 9784532640804
  • 9784532640835
  • 9784532640859
  • 9784532640873
  • 9784532640897
  • 9784532640910
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: [東京],東京
• ページ数/冊数: 冊
• 大きさ: 21cm
• 分類:
  • NDC8 : 674
  • NDC9 : 674
• 件名:
  • BSH : 広告