ついこの店で買ってしまう理由 (わけ)
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書誌事項
ついこの店で買ってしまう理由 (わけ)
（日経ビジネス人文庫, 512）
日本経済新聞出版社, 2009.10
- タイトル別名
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ついこの店で買ってしまう理由
- タイトル読み
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ツイ コノ ミセ デ カッテ シマウ ワケ
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内容説明・目次
内容説明
スターバックス、マクドナルドなどのコンサルティングで知られるパコ・アンダーヒル氏が、世界中の売場を調査して見つけた「売れる店の法則」とは？すぐに実行できる店づくりの秘策をイラスト入りで解説。ＰＯＰのつくり方、買い物カゴを置く位置など、意外なほど小さな工夫がお客さんの心をつかみます。
目次
- １ 今、買い物はどう変化しているのか（二一世紀のパラダイム・チェンジ；世の中・生活者の七つの変化を知る；二一世紀のマーケティングツールとは ほか）
- ２ つい買ってしまう法則（入口をコントロールする；商品を生活シーンの中に置く；「初めの一歩」をつくり出す ほか）
- ３ 「法則」はリサーチから始まる（購買転換率—売場に来たお客のうち何人が買うのか？；販促物の接触率—販促物はどれだけ効いているのか？；カタログの接触状況—カタログはどのように読まれている？ ほか）
「BOOKデータベース」 より