地域マーケティング論 : 地域経営の新地平

Author(s)

• 矢吹, 雄平 ヤブキ, ユウヘイ

Bibliographic Information

地域マーケティング論 : 地域経営の新地平

矢吹雄平著

有斐閣, 2010.12

Other Title

Regional marketing networks : a new perspective on the local management

Title Transcription

チイキ マーケティングロン : チイキ ケイエイ ノ シンチヘイ

Note

引用文献: p281-292

Description and Table of Contents

Description

住民のニーズに立脚し、多様な主体による問題解決手段としてのマーケティング対応を「地域マーケティング」ととらえ、その論理と体系を解明する。地域経営、地域ブランド、地域活性化といった論点を、統合的にまとめ上げる渾身作。

Table of Contents

• 第１部　本書の射程とマーケティング・アプローチの有効性—既存研究の現状を踏まえて（「地域経営」の定義・特性と本書の射程；既存研究の現状とマーケティング論的アプローチの有効性）
• 第２部　「マーケティング・ネットワークの地域“基本”モデル」（自治体マーケティングの位置づけ・転換・限界—「関係性モデル」の重要性とＮＰＯの役割；「マーケティング・ネットワークの地域“基本”モデル」（「中山間地モデル」）—京都府旧中郡大宮町の事例を通して　ほか）
• 第３部　「マーケティング・ネットワーク」の構造と「“包括”モデル」（自治体の位置づけと「“包括”モデル」；「“包括”モデル」の構造（１）—経済系中間組織による非営利組織のマーケティングの複数・水平・地域横断的連携　ほか）
• 第４部　「マーケティング・ネットワーク」の構築の手段と成果（地域通貨；地域コミュニティ協働事業推進貯金（現代版地方財政投融資制度）—公共事業実施の抜本改革　ほか）
• 第５部　「“包括”モデル」の可能性と地域経営の新地平（「“包括”モデル」の理論的・現実的可能性；地域経営の新地平—マクロ的枠組み再編とミクロ的基盤を踏まえて）

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Details

• NCID: BB04310259
• ISBN:
  • 9784641163690
• Country Code: ja
• Title Language Code: jpn
• Text Language Code: jpn
• Place of Publication: 東京
• Pages/Volumes: xvi, 309p
• Size: 22cm
• Classification:
  • NDC9 : 318.6
• Subject Headings:
  • NDLSH : マーケティング
  • BSH : 地域開発