スタバではグランデを買え!
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スタバではグランデを買え!
（ちくま文庫, [よ-27-1] . 価格と生活の経済学||カカク ト セイカツ ノ ケイザイガク）
筑摩書房, 2012.1
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スタバ デワ グランデ オ カエ
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2007年9月ダイヤモンド社 刊
Description and Table of Contents
Description
スーパーなら８８円のお茶を、店の前の自動販売機で１５０円で買う人がいるのはなぜか？ケータイ料金は、なぜあんなに複雑なのか？１００円ショップの安さの秘密はどこにあるのか？グランデサイズのコーヒーがお得な価値設定なのはなぜか？身近な生活で接する価格について、やさしい経済学で読み解く。価格のカラクリを知りたい消費者のための経済学入門。
Table of Contents
- 第１章 ペットボトルのお茶はコンビニとスーパーのどちらで買うべきか？—裁定と取引コストが価格差を縮めたり広げたりする
- 第２章 テレビやデジカメの価格がだんだん安くなるのはなぜ？—規模の経済性が家電製品の価格を下げる
- 第３章 大ヒット映画のＤＶＤ価格がどんどん下がるのはなぜか？—企業は、高くても買う消費者にはできるだけ高く売ろうとする
- 第４章 携帯電話の料金はなぜ、やたらに複雑なのか？—携帯電話会社はいろいろな方法で消費者を選別する
- 第５章 スターバックスではどのサイズのコーヒーを買うべきか？—取引コストの節約は、店と消費者の両方に利益をもたらす
- 第６章 １００円ショップの安さの秘密は何か？—ときには、追加コストが価格を決める
- 第７章 経済格差が、現実にはなかなか是正できないのはなぜか？—所得よりも資産の格差のほうが大きな問題である
- 第８章 子供の医療費の無料化は、本当に子育て支援になるか？—安易に政府に頼る国民は、結局は大きなツケを負わされる
- 最終章 身近な話題のケース・スタディ—付加価値に分解して考える
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