アドテクノロジープロフェッショナル養成読本 : デジタルマーケティング時代の広告効果を最適化!
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アドテクノロジープロフェッショナル養成読本 : デジタルマーケティング時代の広告効果を最適化!
（Software design plusシリーズ）
技術評論社, 2014.5
- タイトル読み
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アド テクノロジー プロフェッショナル ヨウセイ ドクホン : デジタル マーケティング ジダイ ノ コウコク コウカ オ サイテキカ
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内容説明・目次
内容説明
本書では、マーケターとしてこれから活躍しようとしている方に向けて、オーディエンスデータとは何か、データ分析を基にした組織のつくり方、広告配信技術の基礎、広告効果の測定などの知識をお届けします。
目次
- 巻頭企画 デジタルマーケティング時代のＣＭＯ養成講座—データ分析を実行に移す（オーディエンスデータの理解—これからのマーケターに必要なデジタルマーケティングの知識；ソーシャルメディアの活用法—Ｗｅｂサービスとしての特性を理解してはじめる；データドリブンな組織のつくり方—クロース戦略の第一歩；データ解析技術入門—マーケターとして最低限知っておきたい）
- 特別企画 アドテクの歴史—今後の動向をつかむために（ネット広告の登場と変遷—ターゲティング広告までの流れがわかる；アドテクノロジー最新動向—「アドエクスチェンジ」「ＲＴＢ」「ＤＭＰ」）
- 特集１ アドテクノジーのしくみからひも解く、ディスプレイ広告の進化—総まとめ（ディスプレイ広告の基礎知識—広告配信プロセスから読み解く；ディスプレイ広告配信の主要技術と進化—ビジネスモデルのイノベーション；基本的なターゲティングの種類としくみ—よりきめ細かい広告配信を実現するために；ＲＴＢによる広告配信のしくみ—効率的で収益性の高い広告取引；プログラマティック取引の課題—多様な取引形態のはじまり）
- 特集２ アドテク活用事例—最前線のマーケティング（ブランド広告主から見たアドテク—ライオン株式会社の事例紹介；ブランド領域向け新サービス「ＢＬＡＤＥ‐ＬＩＦＴ」の活用事例—ＭｉｃｒｏＡｄ ＢＬＡＤＥのビッグデータを活用し、ブランドメトリクスを可視化）
- 特集３ 広告効果の測定方法—ユーザデータが見えてくる（広告効果測定入門—正しく数値を評価するための；Ｇｏｏｇｌｅアナリティクスの活用—アクセス解析実践入門；広告分析プロセスの基本的な考え方—「ＰＤＣＡ」「アトリビューション」）
「BOOKデータベース」 より