部長、その勘はズレてます! : 「A/Bテスト」最強のウェブマーケティングツールで会社の意思決定が変わる
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部長、その勘はズレてます! : 「A/Bテスト」最強のウェブマーケティングツールで会社の意思決定が変わる
新潮社, 2014.6
- タイトル別名
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部長、その勘はズレてます! : 「A/Bテスト」最強のウェブマーケティングツールで会社の意思決定が変わる
部長その勘はズレてます : ABテスト最強のウェブマーケティングツールで会社の意思決定が変わる
A/B testing : the most powerful way to turn clicks into customers
- タイトル読み
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ブチョウ ソノ カン ワ ズレテマス : A B テスト サイキョウ ノ ウェブ マーケティング ツール デ カイシャ ノ イシ ケッテイ ガ カワル
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内容説明・目次
内容説明
デザインや言葉を変えた２つのサイトをつくり、顧客をランダムに割り振って、実際に反応がよかった方を採用する—。このシンプルで強力な方法が、顧客獲得や売上上昇に劇的な効果をもたらし、データが主導する新しい企業文化を生みだす。アマゾンやディズニーがこぞって取り入れる画期的手法を、グーグル出身の第一人者が明かす。
目次
- Ａ／Ｂテストはいかにしてホワイトハウスを二度の勝利に導いたか—５７００万ドルのボタン
- 第１部 ２０万回のテストから得られた教訓（なにをテストすべきか—最適化の５つのステップ；グローバルな最大値を探す—改良と探求；少ないほど効果あり—引き算によって価値が加わるとき；言葉が肝心—たった数語で大きな違いが生じる；すばやく失敗し、すばやく学べ—ＡがＢに勝るという事実を積極的に受け入れる）
- 第２部 Ａ／Ｂテスト実践ガイド（あなたの組織にふさわしいソリューションを選ぶ—開発する？購入する？委託する？；ＨｉＰＰＯ（カバ）症候群の治療法—関係者の賛同を得て、価値を証明する；Ａ／Ｂテストのドリームチーム—全員を関係者にする；繰り返す、繰り返す、繰り返す—一つの大きな疑問ではなく、いくつもの小さな疑問を投げかける）
- 第３部 進化するＡ／Ｂテスト（Ａ／Ｂテストがつまずくとき—起こりうるミスや落とし穴を避ける；ウェブページ以外のＡ／Ｂテスト—どうやってメールや価格設定をテストするか；個人化する、個人化する、個人化する—「１対多」から「１対１」のウェブサイトへ）
「BOOKデータベース」 より