NPOのためのマーケティング講座
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NPOのためのマーケティング講座
学芸出版社, 2014.10
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NPO ノ タメ ノ マーケティング コウザ
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Description and Table of Contents
Description
ＮＰＯが増加し、新寄付税制など活動を支援する法制度が整うにつれて、ＮＰＯ自身の事業目的を遂行する実力が問われる時代になってきた。組織のポジションを見究め、ターゲットのニーズに基づいた事業を企画・実施し、成果を測定しながら改善サイクルを確立する…など、ＮＰＯマーケティングの基本と実務を豊富な事例をもとに解説。
Table of Contents
- １ 入門篇（ＮＰＯのマーケティング）
- ２ 事前準備篇（環境分析；ターゲット設定；ポジショニング）
- ３ 企画・立案篇（価値（Ｃｕｓｔｏｍｅｒ Ｖａｌｕｅ）；コスト（Ｃｏｓｔ）；利便性（Ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ）；コミュニケーション（Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）；快適さ（Ｃｏｍｆｏｒｔ））
- ４ 実行・管理篇（マーケティング管理；マーケティング実行・改善）
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