グッドワークス!

著者

    • Hessekiel, David
    • Lee, Nancy R.
    • ハーバード社会起業大会スタディプログラム研究会 ハーバード シャカイ キギョウ タイカイ スタディ プログラム ケンキュウカイ

書誌事項

グッドワークス!

フィリップ・コトラー, デビッド・ヘッセキエル, ナンシー・リー著 ; ハーバード社会起業大会スタディプログラム研究会訳

東洋経済新報社, 2014.9

タイトル別名

Good works! : marketing and corporate initiatives that build a better world-- and the bottom line

タイトル読み

グッド ワークス

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内容説明・目次

目次

  • 第１部　イントロダクション（善意だけではうまくいかない：マーケティングや企業の社会的取組みの明暗を分けるのは何か；善いことを行って良い業績を上げる６つの社会的取組み）
  • 第２部　マーケット主導の取組み：売上げの拡大と顧客の関与（コーズ・プロモーション：善意のコーズの下に消費者があなたの会社の活動に参加するよう働きかける；コーズ・リレイティッド・マーケティング：製品売上げと消費行動に基づいてコーズに寄与する；企業のソーシャル・マーケティング：行動変化を促すキャンペーン活動）
  • 第３部　企業主導の取組み：企業の価値と目的を表現し発展させる（企業の社会貢献活動：コーズに対して直接的な寄付をする；地域ボランティア：時間と能力を提供する従業員；社会的責任のある事業の実践：事業行為から社会的成果の達成へ）
  • 第４部　攻めと守り（攻め：軽減すべき社会的課題を選ぶ；攻め：コーズを支援する社会的取組みを選ぶ；攻め：社会的取組みプログラムの策定；攻め：社会的取組みの評価方法；最善策のまとめ；完全な善い行いは存在しない；皮肉と批判を乗り越える）
  • 第５部　非営利団体と公的セクターへ（社会的取組みに企業から資金援助や支援を獲得するためのマーケティング・アプローチ：１０の提案）

「BOOKデータベース」 より

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