ここらで広告コピーの本当の話をします。
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ここらで広告コピーの本当の話をします。
宣伝会議, 2014.11
- タイトル読み
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ココラ デ コウコク コピー ノ ホントウ ノ ハナシ オ シマス
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内容説明・目次
内容説明
コピーライターの半分は、コピーを書くことの報酬を手間賃のように考えている。誰かから指示されたとおりに作業して、「これでいいですか？じゃあ作業料ください」と。あとの半分は、コピーの報酬を旦那衆からのご褒美と考えている。「おれには書きたいことがある！それが気に入ったらお駄賃ください」と。コピー１本で１００万円請求するための教科書。
目次
- 第１章 そもそも広告コピーって何（広告として“成立する”コピーと広告として“成立しない”コピー；コモディティ化とハイコンテクスト ほか）
- 第２章 コピーを「考える」（コピーライターが知っておくべき「マーケティング」；まず何から始めるか ほか）
- 第３章 そもそも広告って何（ブランドとは「気持ちいい記憶」である；僕らを動かしているもの ほか）
- 第４章 コピーを書く「姿勢」（クリエイティブはワンチャンス！；若手コピーライターに期待されるものとは ほか）
- 第５章 コピーライター人生とは（広告は現代の「日本書紀」である；企業を方向付けるもの ほか）
「BOOKデータベース」 より