消費者理解のための定性的マーケティング・リサーチ

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書誌事項

消費者理解のための定性的マーケティング・リサーチ

ラッセル・ベルク, アイリーン・フィッシャー, ロバート・V・コジネッツ著 ; 松井剛訳

（SGビジネス双書）

碩学舎 , 中央経済グループパブリッシング (発売), 2016.6

タイトル別名

Qualitative consumer and marketing research

消費者理解のための定性的マーケティングリサーチ

タイトル読み

ショウヒシャ リカイ ノ タメ ノ テイセイテキ マーケティング・リサーチ

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注記

参考文献: p334-361

内容説明・目次

内容説明

定性調査の決定版！定性データの収集から分析、プレゼンテーションに至るまでの一連の方法論を包括的かつコンパクトにまとめた定番書、ついに邦訳。

目次

  • 第１章　イントロダクション
  • 第２章　はじめてみよう：定性調査プロジェクトの始め方
  • 第３章　深層インタビュー
  • 第４章　エスノグラフィーと観察法
  • 第５章　オンライン上の観察とネトノグラフィー
  • 第６章　データ収集のための道具
  • 第７章　学術調査のためのデータ分析・解釈・理論構築のアプローチ
  • 第８章　実務家のための分析・理論・プレゼンテーション
  • 第９章　プレゼンテーション・公開・共有
  • 第１０章　最後に

「BOOKデータベース」 より

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