データ・ドリブン・マーケティング : 最低限知っておくべき15の指標

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データ・ドリブン・マーケティング : 最低限知っておくべき15の指標

マーク・ジェフリー著 ; 佐藤純, 矢倉純之介, 内田彩香共訳

ダイヤモンド社, 2017.4

タイトル別名

Data-driven marketing : the 15 metrics everyone in marketing should know

データドリブンマーケティング : 最低限知っておくべき15の指標

タイトル読み

データ・ドリブン・マーケティング : サイテイゲン シッテ オクベキ 15 ノ シヒョウ

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注記

原著 (Hoboken, N.J. : Wiley, c2010) の翻訳

原注に文献あり

内容説明・目次

内容説明

アマゾン社員の教科書。顧客満足度からマーケティング投資効果までマーケティングの意思決定のためにあらゆるデータを測定し、最大限に活かす。

目次

  • 第１部　データ・ドリブン・マーケティングのアウトライン（マーケティング格差；何から始めるべきか？；１０の伝統的なマーケティング指標）
  • 第２部　マーケティングの成果を劇的に向上させる１５の指標（５つの重要な非財務系指標；投資リターンを示せ！；すべての顧客は等しく重要…ではない；クリックからバリューへ）
  • 第３部　データ・ドリブン・マーケティング上級編（アジャイル・マーケティング；「まさにこれが必要だったんだ！」；データ・ドリブン・マーケティングに必要なＩＴインフラ；マーケティングの予算、テクノロジー、プロセス）

「BOOKデータベース」 より

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