消費者理解に基づくマーケティング : 感覚マーケティングと消費者情報消化モデル

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消費者理解に基づくマーケティング : 感覚マーケティングと消費者情報消化モデル

須永努著

有斐閣, 2018.11

Other Title

Consumer based marketing : sensory marketing and consumer psychology

Title Transcription

ショウヒシャ リカイ ニ モトズク マーケティング : カンカク マーケティング ト ショウヒシャ ジョウホウ ショウカ モデル

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Note

参考文献一覧: p185-205

事項索引: p211-219

人名索引: p220-221

企業名索引: p222

Description and Table of Contents

Description

最先端の感覚マーケティング研究から、消費者行動の実像を浮き彫りにする。色や音楽（ＢＧＭ）が消費者の購買意思決定へ及ぼす影響について実証研究を行い、感覚マーケティングの効果を示し、さらに新しいモデルを提唱する力作。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して、実務面においても有益な含意を提示する。

Table of Contents

  • 序章　現代マーケティングと消費者理解
  • 第１章　消費者意思決定の連続性—消費者行動における相互依存効果
  • 第２章　消費者の情報処理を促進する情報のあり方—意思決定時におけるメタ認知の影響
  • 第３章　店舗内環境の捉え方—ホリスティック・アプローチと実験的アプローチ
  • 第４章　感覚マーケティングと消費者行動１—視覚による影響
  • 第５章　感覚マーケティングと消費者行動２—聴覚による影響
  • 第６章　消費者情報処理パラダイムの課題—コンピュータ・アナロジーからの転回
  • 第７章　消費者情報消化モデルの概要と意義
  • 終章　消費者理解に基づくマーケティングの構築へ

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Details

  • NCID
    BB27233805
  • ISBN
    • 9784641165311
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    iv, 222p
  • Size
    22cm
  • Classification
  • Subject Headings
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