なぜ「つい買ってしまう」のか? : 「人を動かす隠れた心理」の見つけ方
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なぜ「つい買ってしまう」のか? : 「人を動かす隠れた心理」の見つけ方
（光文社新書, 1032）
光文社, 2019.10
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なぜつい買ってしまうのか : 人を動かす隠れた心理の見つけ方
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ナゼ 「ツイ カッテ シマウ」 ノカ? : 「ヒト オ ウゴカス カクレタ シンリ」 ノ ミツケカタ
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Description and Table of Contents
Description
人間を観察するための「生活１４カテゴリ」、「ベタ」を知るための「既存価値年表」、新たな気づきを得るための「ｎ＝１の新奇事象」、売れるサービスを設計するための「欲望マンダラ」…ｅｔｃ．「インサイト」敵を知り己を知れば百戦殆うからず。消費者の嘘を見極め本音を知り、ヒットを生み出すための法則！
Table of Contents
- 第１章 「充たされた時代」を打破する（「だいたい良いんじゃないですか」だった平成３０年間；インサイトを発見するためのフレームワーク ほか）
- 第２章 「オポチュニティ」を探し出す（「人間」を見に行く—市場や競合は「既存顧客」に定義される；既存価値年表—この範囲内は面白くないと定義する ほか）
- 第３章 「インサイト」を探し当てる（価値事象—「この商品を買わない理由は？」と聞くほど真実から遠ざかる；写真投影法—まるで共感覚のように写真で再現する ほか）
- 第４章 「アイデア」を生み出す（ナッジ—人を動かすアイデアの考え方；テスト—アイデアを検証する ほか）
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