消費者行動における感覚と評価メカニズム : 購買意思決定を促す「何となく」の研究

著者

• 石井, 裕明 イシイ, ヒロアキ

書誌事項

消費者行動における感覚と評価メカニズム : 購買意思決定を促す「何となく」の研究

石井裕明著

千倉書房, 2020.1

タイトル別名

Consumer sensory perception and evaluation : the science of "just because" in buying behavior

消費者行動における感覚と評価メカニズム : 購買意思決定を促す何となくの研究

タイトル読み

ショウヒシャ コウドウ ニオケル カンカク ト ヒョウカ メカニズム : コウバイ イシ ケッテイ オ ウナガス 「ナントナク」 ノ ケンキュウ

注記

参考文献: p285-314

索引: p315-317

内容説明・目次

目次

• 本書のねらい
• 第１部　消費者評価の向上メカニズムの検討—情報適合性の視点から（消費者行動研究における流暢性の議論；パッケージ上のレイアウトと消費者評価；デザインの対称性と消費者評価）
• 第２部　感覚マーケティングと消費者評価—複数感覚における情報適合性（感覚マーケティングにおける適合性；ブランドネームのサイズと響き；消費者の個人特性と感覚マーケティング情報の適合性；複数感覚の適合性と消費者の個人特性）
• 第３部　消費者や製品の特徴に基づく適合性—制御焦点理論による理解（制御焦点理論と適合性の接点；適合性の調整変数としての制御焦点；制御焦点とパッケージの情報量の適合；制御焦点に基づくマーケティング情報の適合性）
• 本書のまとめ

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB2957572X
• ISBN:
  • 9784805112007
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: vii, 317p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
  • NDC10 : 675.2
  • NDC10 : 675
• 件名:
  • BSH : 消費者
  • BSH : マーケティング