メガマーケティングによる市場創造戦略 : 携帯音楽配信サービスの誕生 : (1999-2016)

著者

• 西本, 章宏 ニシモト, アキヒロ
• 勝又, 壮太郎 カツマタ, ソウタロウ

書誌事項

メガマーケティングによる市場創造戦略 : 携帯音楽配信サービスの誕生 : (1999-2016)

西本章宏, 勝又壮太郎著

日本評論社, 2020.1

タイトル読み

メガ マーケティング ニ ヨル シジョウ ソウゾウ センリャク : ケイタイ オンガク ハイシン サービス ノ タンジョウ : 1999 2016

注記

携帯電話・携帯音楽配信サービス市場の変遷: p215-217

参考文献一覧: p218-223

内容説明・目次

内容説明

多数のプレイヤーの思惑が交差する中で、着メロから着うたへ移り変わるケータイ音楽市場に着目。事例とデータ分析を駆使し、市場創造のメカニズムを読み解く！

目次

• 「市場創造」を読み解く
• 第１部　携帯音楽配信サービスの市場創造（着メロ市場；着うた・着うたフル市場）
• 第２部　「市場創造」を捉える理論的視座（メガマーケティング—市場創造を捉える視点；ネオ制度派組織論—多様な主体たちの相互作用を捉える理論；メガマーケティング戦略の確立—制度的実践による市場の断絶と創造）
• 第３部　「市場創造」のメカニズム（データでみる携帯音楽配信サービス市場—着メロ・着うた・着うたフルを取り巻く環境変化；消費者間のメガマーケティング—携帯音楽配信サービス市場における消費実践の解明；コンテンツプロバイダーのメガマーケティング—レーベルモバイルによる携帯音楽配信サービス市場の断絶と創造；プラッフォームのメガマーケティング；携帯音楽配信サービス市場の誕生と環境変化）
• メガマーケティングによる市場創造

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB2960638X
• ISBN:
  • 9784535559448
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: xi, 227p
• 大きさ: 21cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
  • NDC10 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケティング
  • BSH : 音楽配信
  • BSH : 音楽産業