1からの消費者行動
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1からの消費者行動
碩学舎 , 中央経済グループパブリッシング(発売), 2020.3
第2版
- Other Title
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The 1st step to consumer behavior
1からの消費者行動
- Title Transcription
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1 カラ ノ ショウヒシャ コウドウ
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Note
内容: 序文(松井剛, 西川英彦), 第I部: 個人としての消費者(第1章「イントロダクション」-第6章「意思決定」), 第II部: 個人消費者へのマーケティング(第7章「セグメンテーション」-第9章「店頭マーケティング」), 第III部: 社会的存在としての消費者(第10章「アイデンティティ」-第15章「文化」), 索引, 執筆者紹介, 編著者略歴
文献: 各章末
Contents of Works
- イントロダクション : みんな生まれつき消費者だ! / 松井剛 [執筆]
- 知覚 : 人の数だけ現実は存在する? / 朴宰佑 [執筆]
- 学習 : 人間はしょせんパブロフの犬か? / 山本奈央 [執筆]
- 記憶 : 思い出は美化される? / 松井剛 [執筆]
- 態度 : 好き嫌いは、どのように生まれるのか? / 西川英彦 [執筆]
- 意思決定 : なぜそれを買ったのか? / 浦野寛子 [執筆]
- セグメンテーション : なぜ人の好みはこんなにも違うのか? / 鈴木智子 [執筆]
- コミュニケーション : どのように納得させるのか? / 西川英彦 [執筆]
- 店頭マーケティング : 売れるお店はどうやってつくる? / 水越康介 [執筆]
- アイデンティティ : 消費で自己表現をしている!? / 鈴木智子 [執筆]
- 家族 : 小石川家の買い物は誰が決めているのか? / 北村真琴 [執筆]
- 集団 : なぜ友人同士の服装は似てしまうのか? / 石井裕明 [執筆]
- ステイタス : なぜモノが集団のシンボルになるのか? / 北村真琴 [執筆]
- サブカルチャー : 日本人は全員納豆好き? / 大竹光寿 [執筆]
- 文化 : 聖地巡礼も消費者行動? / 大竹光寿 [執筆]
Description and Table of Contents
Description
どうしてこれを買ったの？なぜこれを選んだの？小石川家のストーリーを通じて学ぶ消費者行動の不思議！学生が各章の具体例をアップデート！
Table of Contents
- 第１部 個人としての消費者（イントロダクション—みんな生まれつき消費者だ！；知覚—人の数だけ現実は存在する？；学習—人間はしょせんパブロフの犬か？ ほか）
- 第２部 個人消費者へのマーケティング（セグメンテーション—なぜ人の好みはこんなにも違うのか？；コミュニケーション—どのように納得させるのか？；店頭マーケティング—売れるお店はどうやってつくる？）
- 第３部 社会的存在としての消費者（アイデンティティ—消費で自己表現をしている！？；家族—小石川家の買い物は誰が決めているのか？；集団—なぜ友人同士の服装は似てしまうのか？ ほか）
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