1からのブランド経営 The 1st step to brand management
著者
書誌事項
1からのブランド経営 = The 1st step to brand management
碩学舎 , 中央経済グループパブリッシング(発売), 2021.5
- タイトル読み
-
1 カラ ノ ブランド ケイエイ
大学図書館所蔵 件 / 全130件
-
該当する所蔵館はありません
- すべての絞り込み条件を解除する
この図書・雑誌をさがす
注記
文献:p242-248
内容説明・目次
内容説明
阪急、良品計画、サントリー、マザーハウスなどのブランド・ヒストリーを通じて学ぶ「ブランド経営」。
目次
- 第１部 ブランドとマーケティング（なぜいま、ブランドなのか；マーケティング発想からブランド発想へ）
- 第２部 ブランド・ポジショニング戦略（プロダクトがブランドに変わる：カルビー“かっぱえびせん”；ブランドづくりに不可欠な目標の明確さとマネジメントの確実さ：エスエス製薬“ハイチオールＣ”；用途開発によるブランド育成：大塚製薬“ポカリスエット”；ブランドを成長させるマネジメント：アサヒ飲料“三ツ矢サイダー”；ポジショニング先行型ブランド：伊藤園「お〜いお茶」；市場カテゴリを創造するブランド：サントリー食品インターナショナル「ＧＲＥＥＮ ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ」；ブランド拡張を通じてのブランド進化： Ｐ＆Ｇ「ファブリーズ」）
- 第３部 ブランド・スタイル（らしさ）の追求（サービスブランドの育成：アートコーポレーション“アート引越センター”；ブランド・ビジョンが事業を育てる：阪急；技術、市場分野の拡大によるブランド進化：良品計画“無印良品”；シグネチャー・ストーリーの共創：ナイキ；ビジョンとブランド・レゾナンス：マザーハウス；複数ブランドのマネジメント： Ｐ＆Ｇ「マイレピ」）
「BOOKデータベース」 より