入門・消費者行動論
著者
書誌事項
入門・消費者行動論
有斐閣, 2024.3
- タイトル別名
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Introduction to consumer behavior
入門消費者行動論
- タイトル読み
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ニュウモン・ショウヒシャ コウドウロン
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注記
著者「高橋」の「高」は「梯子高 (はしごだか) 」の置き換え
文献案内: p299-304
内容説明・目次
内容説明
理論やモデルを相互に関連付け、マーケティング実践へ架橋する。学生、ビジネスパーソンの必読書。
目次
- 第１章 消費者行動とは
- 第２章 マーケティングと消費者行動
- 第３章 消費者意思決定プロセスの全体像
- 第４章 購買までの意思決定プロセス
- 第５章 購買後の意思決定プロセス
- 第６章 情報処理としての消費者行動
- 第７章 消費者行動の個人差を考える
- 第８章 消費者行動のマクロ的変化
- 第９章 消費者行動の調査と分析
- 第１０章 揺れ動く消費者行動
- 第１１章 広告と消費者行動
- 第１２章 小売店舗における消費者行動
- 第１３章 オンライン環境における消費者行動
- 第１４章 サービスの消費者行動
- 第１５章 グローバル市場における消費者行動
- 第１６章 サステナブルな消費者行動と消費者問題
「BOOKデータベース」 より