感性価値を高める商品開発とブランド戦略 : 感性商品開発の理論から事例まで Product Development and Brand Strategy to Enhance Kansei/Fetish Value:Theories and Case Studies of Kansei Product Development
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感性価値を高める商品開発とブランド戦略 : 感性商品開発の理論から事例まで
晃洋書房, 2023.4
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カンセイ カチ オ タカメル ショウヒン カイハツ ト ブランド センリャク : カンセイ ショウヒン カイハツ ノ リロン カラ ジレイ マデ
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Description and Table of Contents
Description
成熟した消費社会では高くても売れる、魅力的な商品の開発が求められている。本書では、開発の現場から売り場での顧客体験まで、「感性」を鍵とした商品開発に着目する。
Table of Contents
- 第１部 感性商品開発のための理論的枠組み（「エクスペリエンス（経験・体験）」と「経験価値マーケティング」再考（１）―顧客体験（ＣＸ）概念と経験価値モジュールを中心として；「エクスペリエンス（経験・体験）」と「経験価値マーケティング」再考（２）―行動的／肉体的経験価値、関係的経験価値を中心として；商品の感性的価格判断―心的モノサシ理論による説明；新しい時代の覇権と商品ブランドの経済学）
- 第２部 感性商品としてのファッション＆ラグジュアリーブランド戦略（国内ファッション・アパレルブランドの現状と課題；買物経験、ブランドのラグジュアリー性と幸福感の関係―リアル店舗とデジタル店舗における買物経験の考察；モンブランのラグジュアリー戦略―歴史・土地・人物・技術のブランド要素化；国内における被服消費縮小と消費者の被服関心―ＣＯＶＩＤ−１９による影響）
- 第３部 感性商品の事例（スイッチ音の感性評価に及ぼす触感の影響；宝塚歌劇団員の現役活動期間についての分析；地域ブランドにおける感性評価と潜在構造分析の役割）
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