Blogにおけるタレント知識とブランド知識に関する発話の収集と分析  [in Japanese] The Connection between the Celebrity Endorser and the Brand: An Analysis of Utterances collected from Blog  [in Japanese]

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Abstract

タレントを起用した広告の効果を分析するための方法として、CMや印刷広告を消費者に提示し、事前に用意した調査票で回答を求めるという方法が一般的に用いられている。しかし、この従来の方法では消費者の自然な発話を収集しているとは言い難い。本研究では、既存の調査方法の問題点を改善するためにBlog上の発話を収集し、分析することを試みた。その結果、タレント知識量とブランド知識量の増減を調べることによって、タレント知識とブランド知識の連結の強さなどを把握できることがわかった。また、推奨する商品が多いタレントになればなるほど、一つの推奨品の占める割合が小さくなることを明らかにすることができた。A prepared questionnaire survey is normally conducted to analyze the effectiveness of advertising using celebrities. However, utterances collected by this method are far from consumerls natural utterances about the impression on advertising. This research analyzes utterances collected from Bloc. The result shows that investigating the increase and decrease of the amount of utterances about celebrity and brand tells us how strong they are associated with each other. Furthermore, we found out that as the number of brands endorsed by one single celebrity increases, the proportion of one endorsed brand knowledge decreases.

A prepared questionnaire survey is normally conducted to analyze the effectiveness of advertising using celebrities. However, utterances collected by this method are far from consumer's natural utterances about the impression on advertising. This research analyzes utterances collected from Blog. The result shows that investigating the increase and decrease of the amount of utterances about celebrity and brand tells us how strong they are associated with each other. Furthermore, we found out that as the number of brands endorsed by one single celebrity increases, the proportion of one endorsed brand knowledge decreases.

Journal

  • IPSJ SIG Notes

    IPSJ SIG Notes 2006(1(2006-NL-171)), 75-80, 2006-01-13

    Information Processing Society of Japan (IPSJ)

References:  8

Codes

  • NII Article ID (NAID)
    110004075915
  • NII NACSIS-CAT ID (NCID)
    AN10115061
  • Text Lang
    JPN
  • Article Type
    Technical Report
  • ISSN
    09196072
  • NDL Article ID
    7808960
  • NDL Source Classification
    ZM13(科学技術--科学技術一般--データ処理・計算機)
  • NDL Call No.
    Z14-1121
  • Data Source
    CJP  NDL  NII-ELS  IPSJ 
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