買いもの行動におけるコミュニケーション媒体の影響 : 洗濯機をケーススタディとして

• 宮崎 紀郎

  千葉大学

• 渡部 良

  大日本印刷株式会社

• 樋口 孝之

  千葉大学大学院

書誌事項

タイトル別名

• A Study on the Influence of Communications Media upon Consumers : A Cace Study on Electronic Washing Machine

抄録

本稿は,洗濯機購入者に対するアンケート調査から,その買いもの行動におけるコミュニケーション媒体の影響をみたものである。数量化理論III類を用いたアンケート結果の分析から,次のことが明らかになった。1.買いもの行動を類型化する基準の第一は「広告への接触度合い」である。ついで「洗濯に対する考え方」,「買い方の特徴」となっている。2.被験者の買いもの行動のタイプとして,(1)合理派,(2)ひいき派,(3)無関心派,(4)経済派,(5)計画派,(6)デザイン派,(7)シンプル派が認められる。3.コミュニケーション媒体の影響としては,上記(5)計画派におけるカタログと,(6)デザイン派におけるテレビCM,新聞広告などマスコミュニケーション媒体による広告の関連がとりわけ大きい。

収録刊行物

• デザイン学研究

  デザイン学研究 1988 (64), 37-44, 1988

  一般社団法人 日本デザイン学会

詳細情報

• CRID: 1390001205413695744
• NII論文ID: 110008443952
• DOI: 10.11247/jssdj.1988.37_1
• ISSN: 21865221
• ISSN: 09108173
• 本文言語コード: ja
• データソース種別:
  • JaLC
  • CiNii Articles
• 抄録ライセンスフラグ: 使用不可