AKB 48 選抜総選挙におけるロングテール構造とメディア選択

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  • AKB48 センバツ ソウセンキョ ニ オケル ロングテール コウゾウ ト メディア センタク

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抄録

本研究の目的は, 2012 年6 月6 日に開票された｢(第4 回) AKB 48 27th シングル選抜総選挙｣について,ユニット化のメリットとロングテール構造を確認して, 且つインターネットの影響を実証するものである｡本研究の実証結果より, ｢総選挙得票数｣に与える, ｢ユーチューブ(政見放送) 再生回数｣の弾性値は0.47,｢Google＋登録ユーザー数｣の弾性値は0.97 であることが明らかとなった｡劇場からスタートしたため, 元来, AKB 48のファンは自ら｢参加したい｣｢発信したい｣という欲求が高い｡最大公約数を狙うマスメディアが提示する世界ではなく｢自分の興味関心が高いメンバーに近い世界を構築したい｣と考えるファンで構成されている｡ところがテレビは時間的制約があるため, ファンのニーズを満たし得ない｡一方, 制約がないインターネット上では,興味関心メンバー毎のコミュニティが形成され, ファンはマスメディアより満足度を高めることができる｡ 　こうしたコミュニティが増殖するに従い, ファンが活用する情報メディアとしてマスメディアからインターネットへのシフトが進んだ｡AKB 48 の場合, 従来のアイドルと異なり, テレビ番組や歌番組などマスメディアでの露出よりも, ｢ユーチューブ(政見放送)｣や｢Google＋｣などのインターネットや, 秋葉原｢ドン・キホーテ｣8 階にある｢AKB 48 劇場｣やCD 購入者を対象とした｢全国握手会｣など｢ライブ・イベント活動｣の影響の方が大きいとかねてより指摘されていたが, 本稿での実証結果もこれを裏付けており, 今後のアイドル・プロモーションにおけるメディア選択の方向性の一つを示したと言える｡

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