消費の外部性を考慮した書籍市場の分析-階層ベイズモデリングと市場シミュレーション  [in Japanese] An Analysis of Book Market with Consumption Externalities-Hierarchical Bayesian Modeling and Market Simulation  [in Japanese]

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Abstract

書籍などの財の購買行動は,ランキングや全体の販売数といった外部の情報(外部性)に強く影響される.口コミなどの小さな準拠集団による外部性に関する研究は多く行われてきたが,上記のような大きな準拠集団による外部性が購買にどれくらい影響するのかについて,あまり研究が行われてこなかった.本研究では,上記の外部性を組み込んだ階層ベイズモデルを提案した.その上で,書籍に関してコンジョイント分析に用いられる調査を行い,調査データを用いてモデルのパラメータを推定した.加えて,推定結果を用いて販売数のシミュレーションを行った.結果,外部性がどのような分布になっているか,さらには外部性に関連する属性を明らかにした.特に,書籍市場で,性別では女性,また年齢としては高齢になるほど,外部性が高くなる傾向にあることを示した.加えて販売数のシミュレーションにより,最終的な需要量が外部性によって一定程度の影響を受ける可能性があることを示した.

Consumption behaviors of some goods, such as books, compact disks and so on, are affected by others' consumption behaviors( externalities), which are represented by the amount of sales and their ranking positions. Although numerous attempts have been made to the externalities with micro reference groups, in particular buzz marketing, little attention has been paid to those with macro reference groups. This paper proposes a hierarchical bayesian model with the externalities. We estimate the parameters in our model, based on responses to a survey on books, which is used for conjoint analysis. By using the results of estimation, we make a simulation on book sales, taking the externalities into account. We clarify what distributions the externalities are and what attributes are affected by the externalities. In the book market, female has been more affected than male by others' behaviors. In addition, the externalities have more effects on older people. We illustrate that the number of total sales is higher when externality is present than when absent in our model, using numerical examples.

Journal

  • Journal of Japan Society for Fuzzy Theory and Intelligent Informatics

    Journal of Japan Society for Fuzzy Theory and Intelligent Informatics 25(2), 690-700, 2013

    Japan Society for Fuzzy Theory and Intelligent Informatics

Codes

  • NII Article ID (NAID)
    130003368219
  • Text Lang
    JPN
  • ISSN
    1347-7986
  • Data Source
    J-STAGE 
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