戦略的ソーシャル・マーケティングの基礎概念としての交換概念の再検討

• 芳賀 康浩

  青山学院大学

書誌事項

タイトル別名

• Re-consideration of the Concept of Exchange as Theoretical Basis of Strategic Social Marketing
• センリャクテキ ソーシャル ・ マーケティング ノ キソ ガイネン ト シテ ノ コウカン ガイネン ノ サイケントウ

抄録

近年の CSR ブームを背景に，単なる責任論ではなく，より積極的な戦略論としてのソーシャル・マーケティングが注目されている。それに伴って，CSR 活動とマーケティング成果の関係を明らかにしようとする実証研究が急速に蓄積されている。しかし，そうした諸研究の成果を総合する理論的基盤は用意されていない。そこで本稿では，ソーシャル・マーケティングが登場し，マーケティング研究の一領域として認められるようになる際に基礎概念として用いられた交換概念を再検討し，その有効性を確認する。そのうえで，戦略的ソーシャル・マーケティングの展開方法への示唆を得るために，CSR 活動に関する戦略的意思決定の基礎となる CSR 活動のターゲットやその戦略目的に関する代替肢を識別する。

収録刊行物

• 流通研究

  流通研究 16 (3), 3-24, 2014

  日本商業学会

キーワード

• 戦略的ソーシャル・マーケティング
• CSR
• 社会的交換
• 社会的価値

詳細情報

• CRID: 1390001205397115136
• NII論文ID: 40020076192
• NII論文ID: 130005091293
• NII書誌ID: AA11273780
• DOI: 10.5844/jsmd.16.3_3
• ISSN: 21860939
• ISSN: 13459015
• NDL書誌ID: 025483551
• Web Site: https://ndlsearch.ndl.go.jp/books/R000000004-I025483551
• Web Site: https://www.jstage.jst.go.jp/article/jsmd/16/3/16_3/_pdf
• 本文言語コード: ja
• データソース種別:
  • JaLC
  • NDL
  • Crossref
  • CiNii Articles
• 抄録ライセンスフラグ: 使用不可