ブランドの「本物感」を構成する要素の測定

• 田中 祥司

  神戸山手大学

• 髙橋 広行

  同志社大学

書誌事項

タイトル別名

• Developing a Scale of Elements to Measure Consumers' Perceived Brand Authenticity
• ブランド ノ 「 ホンモノカン 」 オ コウセイ スル ヨウソ ノ ソクテイ

抄録

本研究の目的は，ブランドの本物感を構成する要素を抽出し，その要素に従って尺度を開発することである。先行研究では，限られたカテゴリーやブランドを対象とした研究が多かったため，本研究では，カテゴリーやブランドをあえて特定せず，より多くのデータを回収することで，要素を網羅的に抽出し，分析を行った。具体的な手順は次の通りである。最初に，本物感を問う質問表調査で自由記述回答（質的データ）を回収し，その質的データをコーディングしながら先行研究の構成要素と比較検討することで，探索的に21の要素を抽出した。その後，抽出した要素を測定するための尺度候補を設計した上で，新たなデータを回収し，尺度開発を実施した。 その結果，当初，132項目21要素であったが，尺度の適合度を維持しつつ，精緻化を重ねていくことで最終的には，75項目15要素を抽出するに至った。

収録刊行物

• 流通研究

  流通研究 19 (1), 39-52, 2016

  日本商業学会

キーワード

• ブランド
• 本物感
• 尺度開発
• 消費者行動

詳細情報

• CRID: 1390001205397475456
• NII論文ID: 130005679770
• NII書誌ID: AA11273780
• DOI: 10.5844/jsmd.19.1_39
• ISSN: 21860939
• ISSN: 13459015
• NDL書誌ID: 028608643
• Web Site: https://ndlsearch.ndl.go.jp/books/R000000004-I028608643
• Web Site: https://www.jstage.jst.go.jp/article/jsmd/19/1/19_39/_pdf
• 本文言語コード: ja
• データソース種別:
  • JaLC
  • NDL
  • Crossref
  • CiNii Articles
  • KAKEN
• 抄録ライセンスフラグ: 使用不可