「朝ドラ」研究 視聴者は朝ドラ『ひよっこ』をどう見たか

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タイトル別名
  • Research on Asadora—NHK Morning Drama Serials How Viewers Watched Hiyokko
  • 視聴者は朝ドラ『ひよっこ』をどう見たか : 柔軟に見方を変えて楽しむ視聴者
  • シチョウシャ ワ アサ ドラ 『 ヒヨッコ 』 オ ドウ ミタ カ : ジュウナン ニ ミカタ オ カエテ タノシム シチョウシャ
  • 柔軟に見方を変えて楽しむ視聴者
  • Viewers Flexibly Changing Their Focuses of Interest to Enjoy the Drama

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抄録

近年、視聴率が高い作品が多い連続テレビ小説(通称、朝ドラ)について、NHK放送文化研究所朝ドラ研究プロジェクトでは、作品ごとに視聴者調査を行って朝ドラの視聴実態と好調要因を探る研究を行っている。今回の『ひよっこ』調査は『まれ』『あさが来た』『とと姉ちゃん』『べっぴんさん』に続く5作品目の調査である。作品に対する満足度の平均は85%で、『とと姉ちゃん』と同レベル。「丁寧な登場人物の描写」に多くの視聴者が共感し、「善人しか出てこないこと」で安心してドラマを楽しんだという人が多かった。また、登場人物それぞれが幸せな結末を迎えるハッピーエンドだったことが、終盤の高評価につながった。一方で、4作ぶりのモデルのいない作品であり結末が予想できないこと、あるいは会話劇主体で話の進行が遅かったことから、視聴者が、全体のストーリー展開を楽しむ長期的視点ではなく、日々のエピソードや登場人物を楽しむ短期的視点で見るほうが『ひよっこ』をより楽しむことができたと推察された。本来は長期的視点でドラマを見る人も、『ひよっこ』の作風に合わせて見方を変え、時には短期的視点でドラマを楽しんでいたことも分かった。

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