A Comparison of Measuring Willingness to Pay by the Conjoint Measurement

• Nishimoto Akihiro

  Kwansei Gakuin University

• Katsumata Sotaro

  Osaka University

Bibliographic Information

Other Title

• コンジョイントデザインを用いた消費者のWillingness to Pay測定方法の比較
• コンジョイントデザイン オ モチイタ ショウヒシャ ノ Willingness to Pay ソクテイ ホウホウ ノ ヒカク

Abstract

本研究の目的は，コンジョイントデザインを用いた消費者のWillingness to Pay（支払意向額）測定方法を比較し，予測精度が高いWTP測定方法を特定することである。本研究では，分析対象として，コンビニエンスストアでの昼食の購買状況を設定し，調査対象者に対して，コンジョイントデザインを用いた4つのWTP測定方法（自由回答方式，第一価格オークション，ヴィックリー・オークション，BDM方式）を試みている。その後，調査対象者には，実際にコンビニで昼食を購入してもらい，そのレシートデータを提供してもらっている。そして，本研究では，WTP測定方法において想定されるバイアスを考慮したモデルによって，各測定方法におけるWTPを算出し，最も予測精度が高いWTP測定方法は自由回答方式であることが明らかになった。

Journal

• Journal of Marketing & Distribution

  Journal of Marketing & Distribution 21 (3), 15-25, 2018

  Japan Society of Marketing and Distribution

Keywords

• Willingness to Pay
• コンジョイントデザイン
• 価格戦略

Details

• CRID: 1390564238044648704
• NII Article ID: 130007518900
• NII Book ID: AA11273780
• DOI: 10.5844/jsmd.21.3_15
• ISSN: 21860939
• ISSN: 13459015
• NDL BIB ID: 030693805
• Web Site: https://ndlsearch.ndl.go.jp/books/R000000004-I030693805
• Web Site: https://www.jstage.jst.go.jp/article/jsmd/21/3/21_15/_pdf
• Text Lang: ja
• Data Source:
  • JaLC
  • NDL
  • Crossref
  • CiNii Articles
  • KAKEN
• Abstract License Flag: Disallowed