Effizientes Marketing mit Personal Computing : Marketing-Management, Softwarebewertung, PC-Datenbanken
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Effizientes Marketing mit Personal Computing : Marketing-Management, Softwarebewertung, PC-Datenbanken
（Gabler Praxis）
Gabler, 1987
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Table of Contents
1 Einleitung.- 2 Was heisst Personal Computing?.- 2.1 Der PC als Arbeitsinstrument.- 2.1.1 Konfigurierung der Hardware.- 2.1.2 Wahl der System-Software.- 2.1.3 Klassifizierung der Anwendungssoftware.- 2.1.4 Der PC-Arbeitsplatz im Marketing.- 2.2 Vorteile des Personal Computing.- 2.2.1 Autarkie des DV-Anwenders.- 2.2.2 Mensch/Maschine-Schnittstelle.- 2.2.3 Kostenkontrolle.- 2.3 Probleme und Gefahren.- 2.3.1 UEberladung des PC.- 2.3.2 UEberforderung des Benutzers.- 2.3.3 Benutzerunterstutzung.- 2.4 Exkurs uber benoetigte DV-Aspekte.- 2.4.1 Daten und ihre Darstellungsformen.- 2.4.2 Sprachen und ihre UEbersetzer.- 2.4.3 Ein Laufzeitvergleich.- 3 Warum gerade im Marketing?.- 3.1 DV-fahige Aufgaben im Marketing.- 3.1.1 Marktforschung.- 3.1.2 Produktpolitik.- 3.1.3 Kontrahierungspolitik.- 3.1.4 Distributionspolitik.- 3.1.5 Kommunikationspolitik.- 3.2 Bisherige Loesungsansatze.- 3.2.1 Standard-Software.- 3.2.2 Marketing-Informationssysteme.- 3.2.3 Individual-Software fur Teilbereiche.- 3.3 PC-gerechte Funktionen.- 3.3.1 Decision-Support-Systeme.- 3.3.2 Informationsaufbereitung.- 3.3.3 Mobile Datenvorverarbeitung.- 4 Was leisten PC-Datenbanksysteme?.- 4.1 Der Weg zur Datenbank.- 4.1.1 Datenbestande - Datenbanken.- 4.1.2 Datenbankmodelle.- 4.2 Kriterien zur Softwarebewertung.- 4.2.1 Einflussfaktoren.- 4.2.2 Komponenten der Benutzerfreundlichkeit.- 4.2.3 Aspekte der Handhabbarkeit.- 4.2.4 Angemessenheit fur das Marketing.- 4.3 Die wichtigsten PC-Datenbanksysteme.- 4.3.1 dBASE III.- 4.3.2 KnowledgeMan.- 4.3.3 PC/FOCUS.- 4.4 Vergleichende Wertung.- 5 Wie integriert sind die Integrierten Pakete?.- 5.1 Marketingrelevante Standardfunktionen.- 5.1.1 Tabellenkalkulation.- 5.1.2 Business-Grafik.- 5.1.3 Textverarbeitung.- 5.2 Die wichtigsten Integrierten Pakete.- 5.2.1 SYMPHONY.- 5.2.2 FRAMEWORK.- 5.2.3 OPEN ACCESS.- 5.3 Schlussfolgerungen aus dem Systemvergleich.- 6 Wozu dann noch Individualprogramme?.- 6.1 Womit Standardpakete uberfordert sind.- 6.1.1 Grosse Datenbestande.- 6.1.2 Komplexe Auswertungslogik.- 6.2 Ein Prototyp zur interaktiven Mediaplanung.- 6.2.1 Zielgruppenextrakt.- 6.2.2 Streuplanbewertung.- 6.2.3 Iterativer Planungsprozess.- 7 Zusammenfassung.- 8 Literaturverzeichnis.- 9 Fachbegriffe der Datenverarbeitung.
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