Freizeitverhalten und Marketing : Grundlagen des Marketing für Freizeitangebote
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Freizeitverhalten und Marketing : Grundlagen des Marketing für Freizeitangebote
（Konsum und Verhalten, Bd. 13）
Physica-Verlag, 1987
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内容説明・目次
目次
1. Grundlagen der Untersuchung.- 11. Problemstellung.- 12. Zielsetzung.- 13. Abgrenzung des Untersuchungsbereichs.- 14. Definition von Freizeit.- 2. Freizeitmarkt und Freizeitforschung.- 21. Skizzierung des Freizeitmarktes in der Bundesrepublik.- 211. Struktur des Angebots auf dem Freizeitmarkt.- 211.1 Definition von Freizeitangeboten.- 211.2 Grundelemente der Angebotsstruktur auf dem Freizeitmarkt.- 212. Struktur der Nachfrage auf dem Freizeitmarkt.- 212.1 Darstellung der Gesamtnachfrage.- 212.2 Nachfrage auf ausgewahlten Teilmarkten.- 22. Zum Stand der Frei Zeitforschung.- 221. Die verschiedenen Disziplinen in der Freizeitforschung.- 222. Zur Vorgehensweise in der Frei zeitforschung.- 223. Operationalisierungsprobleme.- 23. Forschungsergebnisse zum Freizeitverhalten aus ausgewahlten Disziplinen.- 231. Ansatze und Ergebnisse der oekonomischen Freizeitforschung.- 232. Ansatze und Ergebnisse aus anderen Freizeitforschungsdisziplinen.- 233. Kritische Wurdigung der Forschungsergebnisse zum Freizeitverhalten aus Sicht des strategischen Marketing.- 3. Konzept des Konsumrelevanten Freizeitverhaltens.- 31. Ermittlung der Konsumrelevanz von Freizeitaktivitaten.- 311. Indikatoren des konsumrelevanten Freizeitverhaltens.- 312. Erhebungs- und Messprobleme.- 313. Ansatze zur Bewertung der Konsumrelevanz von Freizeitaktivitaten.- 32. Determinanten des konsumrelevanten Freizeitverhaltens.- 321. OEkonomische Determinanten des konsumrelevanten Freizeitverhaltens.- 321.1 Disponibles Einkommen fur Freizeitzwecke.- 321.2 Sparverhalten zugunsten bzw. zu Lasten der Freizeitausgaben.- 321.3 Besitz von Freizeitprodukten.- 322. Situative Determinanten des konsumrelevanten Frei Zeitverhaltens.- 322.1 Disponible Freizeit.- 322.2 OErtliche Einflusse auf das konsumrelevante Freizeitverhalten.- 322.3 Klimatische und saisonale Einflusse auf das konsumrelevante Freizeitverhalten.- 323. Soziodemographische Determinanten des konsumrelevanten Frei Zeitverhaltens.- 323.1 Bildungsbedingte Einflusse auf das konsumrelevante Freizeitverhalten.- 323.2 Berufsbedingte Einflusse auf das konsumrelevante Freizeitverhalten.- 323.3 Altersbedingte Einflusse auf das konsumrelevante Freizeitverhalten.- 323.4 Geschlechtsbedingte Einflusse auf das konsumrelevante Frei zeitverhalten.- 323.5 Konsumrelevantes Freizeitverhalten in den einzelnen Phasen des Familienlebenszyklus.- 323.6 Konsumrelevantes Freizeitverhalten nach sozialen Schichten.- 324. Aktivierende Prozesse als Determinanten des konsumrelevanten Freizeitverhaltens.- 324.1 Emotionale Konsum- und Freizeiterlebnisse.- 324.2 Motivation zum Freizeitkonsum.- 324.3 Einstellung zur konsumrelevanten Freizeit.- 325. Kognitive Prozesse als Determinanten des konsumrelevanten Freizeitverhaltens.- 325.1 Wahrnehmung und Beurteilung der individuellen Freizeitsituation.- 325.2 Konsumrelevante Freizeitentscheidungen.- 4. AusgewaHlte Marketingstrategien FUER Freizeitangebote.- 41. Zur Strategie der Marktsegmentierung auf dem Freizeitmarkt.- 411. Freizeitaktivitaten als Kriterium zur Segmentierung des Freizeitmarktes.- 412. Ableitung von Merkmalen der Freizeitverhaltensstruktur.- 413. Typologisierung konsumrelevanter Freizeitaktivitaten mit Hilfe der Strukturmerkmale.- 414. Nutzung der Strukturmerkmale zum Defining The Business auf dem Freizeitmarkt.- 42. Zum strategischen Einsatz der Produkt- und Sortimentspolitik.- 421. Strategi sche Produktentscheidungen.- 421.1 Freizeitangebotsbezogene Produkt-Markt-Strategien.- 421.2 Wettbewerbsstrategien fur den Freizeitmarkt.- 422. Strategische Aspekte der Produktgestaltung.- 422.1 Bestimmung charakteristischer Eigenschaften von Freizeitangeboten.- 422.2 Erlebnisbetontes Produktdesign.- 422.3 Markenpolitik auf dem Freizeitmarkt.- 423. Strategische Sortimentsentscheidungen.- 423.1 Verbundwirkungen im Freizeitsortiment.- 423.2 Kombinierte Angebote von Frei Zeitprodukten und Freizeitdienstleistungen.- 43. Zum strategischen Einsatz der Preispolitik.- 431. Zur Preiselastizitat bei Freizeitangeboten.- 432. Preisdifferenzierung bei Frei zei tangeboten.- 44. Zum strategischen Einsatz der Distributionspolitik.- 441. Auswahl geeigneter Betriebsformen des Einzelhandels fur Freizeitangebote.- 442. Distributionspolitische Beeinflussung des Erlebniswertes von Einkaufssituationen.- 45. Zum strategischen Einsatz der Kommunikationspolitik.- 451. Freizeitspezifische Ansatzpunkte zur Ableitung von Werbestrategi en.- 452. Aspekte der Gestaltung freizeitgerechter Werbebotschaften.- 453. Emotionale Differenzierung von Freizeitangeboten mittels Werbung.- 454.Ort und Zeit der werblichen Ansprache.
「Nielsen BookData」 より
