Werbung im Privatfernsehen : Selektionsmöglichkeiten des privaten Fernsehens im Rahmen der betrieblichen Kommunikationsstrategie
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Werbung im Privatfernsehen : Selektionsmöglichkeiten des privaten Fernsehens im Rahmen der betrieblichen Kommunikationsstrategie
（Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge, 2）
Physica-Verlag, c1988
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注記
Bibliography: p. 265-302
内容説明・目次
内容説明
Thema der konzeptionellen Untersuchung sind neue Fernsehangebote in der Bundesrepublik Deutschland und deren Relevanz fur die Kommunikation als Teilbereich des strategischen Marketing. Konstituierende Merkmale dieser Angebote sind privatwirtschaftliche Tragerschaft und raumliche Reichweite (Ausstrahlungsgebiet). Die strategischen Anwendungsmoglichkeiten kommen im Selektionspotential des privaten Fernsehens zum Ausdruck: Selektionsmoglichkeiten nach dem Ausstrahlungsgebiet dokumentieren sich in internationalen bzw. lokalen Programmen, die wiederum einen Einsatz der Mediengattung fur internationale bzw. lokale Kommunikationsstrategien ermoglichen.
目次
1. Einfuhrung.- 1.1 Einordnung der Problemstellung in den kommunikationspolitischen Zusammenhang.- 1.2 Grundlagen der Selektionsmoeglichkeiten.- 2. Die Entwicklung privaten Fernsehens in der Bundesrepublik Deutschland.- 2.1 Technische Grundlagen.- 2.1.1 Satellitenrundfunk.- 2.1.1.1 Systemelemente.- 2.1.1.2 Technische Parameter von Satellitensystemen.- 2.1.1.3 Fernmeldesatelliten.- 2.1.1.4 Rundfunksatelliten.- 2.1.1.5 Vielzwecksatelliten (Medium-Power-Satelliten).- 2.1.2 Programmverbreitung uber Kabelnetze.- 2.1.2.1 Breitbandkabelnetze der Bundespost.- 2.1.2.2 Teilnehmeranschluss.- 2.1.2.3 Derzeitiger und kunftiger Netzausbau.- 2.1.3 Terrestrisches Sendeverfahren.- 2.2 Politische und rechtliche Rahmenbedingungen.- 2.3 Akzeptanz neuer Fernsehangebote.- 2.3.1 Akzeptanz auf Unternehmensseite.- 2.3.2 Akzeptanz auf Konsumentenseite.- 2.4 Entwicklungsperspektiven privaten Fernsehens.- 3. Selektion nach Ausstrahlungsgebieten.- 3.1 Bedeutung des Satellitenfernsehens fur international operierende Unternehmen.- 3.1.1 Kommunikationsstrategien internationaler Unternehmen.- 3.1.1.1 International differenzierte Kommunikationsstrategie.- 3.1.1.2 Globale Kommunikationsstrategie.- 3.1.1.3 Multinationale Kommunikationsstrategie mit Dachkampagnen.- 3.1.2 Einsatzpotential des Satellitenfernsehens fur die internationalen Kommunikationsstrategien.- 3.1.3 Determinanten der Einsatzmoeglichkeiten.- 3.1.3.1 Unternehmensinterne Determinanten.- 3.1.3.1.1 Markenpolitik.- 3.1.3.1.2 Produkt.- 3.1.3.1.3 Botschaft.- 3.1.3.1.4 Organisationsstruktur.- 3.1.3.2 Unternehmensexterne Determinanten.- 3.1.3.2.1 Gegenwartige Verbreitung des europaischen Satellitenfernsehens.- 3.1.3.2.2 Entwicklungsperspektiven des europaischen Satellitenfernsehens.- 3.1.4 Der Zusammenhang zwischen internationalem Satellitenfernsehen, supranationaler TV-Werbung und internationaler Marktbearbeitung.- 3.2 Bedeutung des Lokalfernsehens fur lokale Kommunikationsstrategien.- 3.2.1 Lokale Kommunikation in Abhangigkeit vom Typ des anbietenden Unternehmens.- 3.2.1.1 Hersteller.- 3.2.1.2 Handel.- 3.2.2 Einsatzpotential des Lokalfernsehens fur verschiedene lokale Kommunikationsstrategien.- 3.2.2.1 Lokal begrenzte Kommunikationsstrategie.- 3.2.2.2 Lokal differenzierte Kommunikationsstrategie.- 3.2.3 Einsatzpotential des Lokalfernsehens fur verschiedene Werbeformen.- 3.2.3.1 Ausrichtung der Werbung auf Versorgungs- oder Erlebniskauf.- 3.2.3.2 Einzel- oder Kooperativwerbung.- 3.2.3.3 High- oder Low-Budget-Produktion.- 3.2.4 Medienabhangige Determinanten des Einsatzpotentials.- 4. Zielgruppenspezifische Selektionsmoeglichkeiten.- 4.1 Plazierungsmoeglichkeiten der Werbebotschaft.- 4.1.1 Formale Plazierung.- 4.1.2 Plazierung im Programmangebot.- 4.1.2.1 Sender.- 4.1.2.2 Einzelne Programmbestandteile.- 4.2 Zielgruppenspezifische Kommunikationsstrategien.- 4.2.1 Undifferenzierte Kommunikationsstrategie.- 4.2.2 Differenzierte Kommunikationsstrategie.- 4.3 Einsatzpotential der Zielgruppenselektion fur die Kommunikationsstrategien.- 4.3.1 Grundlagen.- 4.3.2 Undifferenzierte Kommunikationsstrategie.- 4.3.3 Differenzierte Kommunikationsstrategie.- 4.4 Implikationen und Auswirkungen der Zielgruppenselektion.- 4.4.1 Quantitative Aspekte.- 4.4.2 Qualitative Aspekte.- 4.4.2.1 Qualitativer Wirkungsverbund von Botschaft und Plazierung.- 4.4.2.2 Einflusse auf die Werbewirkung.- 4.5 Determinanten der Einsatzmoeglichkeiten.- 4.5.1 Determinanten der Erreichbarkeit von Zielgruppen.- 4.5.1.1 Entwicklung des Programmangebotes.- 4.5.1.2 Entwicklung der Fernsehnutzung.- 4.5.2 Determinanten der Erfassbarkeit.- 5. Schlussbemerkung.- Verzeichnis der Anhange.
「Nielsen BookData」 より
