Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing : theoretischer Erklärungsansatz und empirische Überprüfung
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Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing : theoretischer Erklärungsansatz und empirische Überprüfung
（Konsum und Verhalten, 23）
Physica-Verlag, c1989
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注記
Bibliography: p. 240-266
内容説明・目次
目次
0. Problemstellung und Aufbau der Arbeit.- 1. Die persoenliche Kommunikation zwischen Konsumenten als Wirkungsfeld von Meinungsfuhrern.- 2. Analyse der Meinungsfuhrer auf Konsumgutermarkten.- 3. Steuerung der interpersonellen Kommunikation durch die Kommunikationspolitik von Unternehmen unter besonderer Berucksichtigung der Meinungsfuhrer.- 4. Ansatz zur zweidimensionalen Erklarung der Meinungsfuhrerschaft von Konsumenten als Grundlage einer Verbesserung der indirekten Ansprache von Meinungsfuhrer-Segmenten.- 5. Aufbau und Durchfuhrung der empirischen Untersuchung von drei ausgewahlten Produktbereichen.- 6. Ergebnisse der Untersuchung.- 7. Zusammenfassung.- Anhang: Fragebogen der empirischen Untersuchung.
「Nielsen BookData」 より