Die Diffusion neuer Kommunikationstechniken in der Bundesrepublik Deutschland : Erklärung, Prognose und marketingpolitische Implikationen
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Die Diffusion neuer Kommunikationstechniken in der Bundesrepublik Deutschland : Erklärung, Prognose und marketingpolitische Implikationen
（Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge, 42）
Physica, c1991
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注記
Includes bibliographical references (p. [302]-319)
内容説明・目次
目次
1. Teil: Einfuhrung.- A. Gegenstand der Untersuchung.- B. Gang der Untersuchung.- 2. Teil: Systematik und Charakterisierung der neuen Kommunikationstechniken.- A. Klassifikation der neuen Kommunikationstechniken.- B. Darstellung ausgewahlter neuer Kommunikationstechniken.- I. Videosysteme.- II. Kabelfernsehen.- III. Satellitenfernsehen.- IV. Teletex.- V. Telefax.- VI. Bildschirmtext.- 3. Teil: Theoretische Grundlagen der Diffusion einer Innovation.- A. DerAdoptionsprozess als Grundlage des Diffusionsprozesses einer Innovation.- I. UEberblick.- II. Der Adoptionsprozess bei privaten Konsumenten.- 1. Der Ablauf des individuellen Adoptionsprozesses.- 2. Einflussfaktoren des individuellen Adoptionsprozesses.- a. Inteaindividuelle Determinanten.- b. Interindividuelle Determinanten.- c. Systemexterne Determinanten.- III. Der Adoptionsprozess in Organisationen.- 1. Der Ablauf des organisationalen Adoptionsprozesses.- 2. Einflussfaktoren des organisationalen Adoptionsprozesses.- a. Intraorganisationale Einflussfaktoren.- b. Interorganisationale Einflussfaktoren.- c. Systemexterne Einflussfaktoren.- B. Die Abbildung des Diffusionsprozesses in einem Diffusionsmodell.- I. Grundmodelle der Diffusionstheorie.- 1. Die allgemeine Struktur der Grundmodelle der Diffusionstheorie.- 2. Die Ableitung spezieller Modelle aus der allgemeinen Struktur der Grundmodelle.- a. Modelle bei ausschliesslicher Innovatorennachfrage.- b. Modelle bei ausschliesslicher Imitatorennachfrage.- c. Modelle bei gleichzeitiger Innovatoren- und Imitatorennachfrage.- 3. Beurteilung der Grundmodelle.- II. Erweiterungsmoeglichkeiten der Grundmodelle.- 1. Ansatzpunkte der Modellerweiterungen.- 2. Modelle mit variablem Marktpotential.- a. Endogene Modelle.- b. Exogene Modelle.- 3. Modelle mit variablen Diffusionskoeffizienten.- a. Endogene Modelle.- b. Exogene Modelle.- 4. Teil: Entwicklungsprognosen fur neue Kommunikationstechniken auf der Basis von Diffusionsmodellen.- A. UEberblick.- B. Entwicklungsprognosen auf der Basis der Grundmodelle der Diffusions theorie.- I. Grundlagen.- II. Schatzung der Diffusionsparameter fur die einzelnen Kommunika tionstechniken.- 1. Parameterschatzung ohne Vorgabe des Sattigungsniveaus.- 2. Parameterschatzung mit exogener Vorgabe des Sattigungsniveaus.- a. Die Bestimmung des Sattigungsniveaus.- b. Parameterschatzung fur die einzelnen Kommunikations techniken.- C. Die Einbeziehung eines dynamischen Marktpotentials in die Grundmodelle.- I. Privat genutzte Kommunikationstechniken.- 1. Schatzung des dynamischen Marktpotentials fur die einzelnen Kommunikationstechniken.- a. Der allgemeine Ausgangspunkt.- b. Ermittlung des dynamischen Marktpotentials fur die einzelnen Kommunikationstechniken.- aa. Videogerate.- bb. Kabelfernsehen.- cc. Satellitenfernsehen.- 2. Schatzung der Diffusionsparameter unter Einbeziehung des dynamischen Marktpotentials.- 3. Prognosen fur die Entwicklung privat genutzter Kommunikationstechniken bis zum Jahr 2000.- a. Videogerate.- b. Kabelfernsehen.- c. Satellitenfernsehen.- II. Gewerblich genutzte Kommunikationstechniken.- 1. Schatzung des dynamischen Marktpotentials fur die einzelnen Kommunikationstechniken.- a. Telefax.- b. Teletex.- 2. Schatzung der Diffusionsparameter unter Einbeziehung des dynamischen Marktpotentials.- 3. Prognosen fur die Entwicklung gewerblich genutzter Kommunikationstechniken bis zum Jahr 2000.- a. Telefax.- b. Teletex.- III. Privat und gewerblich genutzte Kommunikationstechniken am Beispiel Bildschirmtext.- 1. Schatzung des dynamischen Marktpotentials.- 2. Schatzung der Diffusionsparameter unter Einbeziehung des dynamischen Marktpotentials.- 3. Prognosen fur die Ausbreitung von Bildschirmtext bis zum Jahr 2000.- 5. Teil: Die Wirkung absatzpolitischer Massnahmen auf den Diffusionsprozess neuer Kommunikationstechniken.- A. Grundlagen.- B. Der Einfluss der Kommunikationspolitik auf die Ausbreitung neuer Komnmunikationstechniken.- I. Moeglichkeiten zur Berucksichtigung der Kommunikationspolitik in einem Diffusionsmodell.- II. Diffusionsmodelle fur privat genutzte Kommunikationstechniken in Abhangigkeit der Werbeaufwendungen.- 1. Videogerate.- a. Die bisherige Werbepolitik der Anbieter.- b. Parameterschatzung fur die einzelnen Diffusionsmodelle unter BeruCksichtigung der Werbeaufwendungen.- c. Prognose der werbeabhangigen Diffusion von Videogera ten bis zum Jahr 2000.- 2. Kabelfernsehen.- a. Die bisherige Werbepolitik der Deutschen Bundespost.- b. Parameterschatzung fur die einzelnen Diffusionsmodelle unter Berucksichtigung der Werbeaufwendungen.- c. Prognose der werbeabhangigen Diffusion des Kabelfernse hens bis zum Jahr 2000.- III. Diffusionsmodelle fur gewerblich genutzte Kommunikationstechniken in Abhangigkeit der Werbeaufwendungen.- 1. Telefax.- a. Die bisherige Werbepolitik der Deutschen Bundespost.- b. Parameterschatzung fur die einzelnen Diffusionsmodelle unter Berucksichtigung der Werbeaufwendungen.- c. Prognose der werbeabhangigen Diffusion von Telefax bis zum Jahr 2000.- 2. Teletex.- a. Die bisherige Werbepolitik der Deutschen Bundespost.- b. Parameterschatzung fur die einzelnen Diffusionsmodelle unter Berucksichtigung der Werbeaufwendungen.- c. Prognose der werbeabhangigen Diffusion von Teletex bis zum Jahr 2000.- IV. Diffusionsmodelle in Abhangigkeit der Werbeaufwendungen fur privat und gewerblich genutzte Kommunikationstechniken am Beispiel Bildschirmtext.- 1. Die bisherige Werbepolitik der Deutschen Bundespost.- 2. Parameterschatzung fur die einzelnen Diffusionsmodelle unter Berucksichtigung der Werbeaufwendungen.- a. Private Nutzer.- b. Gewerbliche und semigewerbliche Nutzer.- 3. Prognose der werbeabhangigen Diffusion von Bildschirmtext bis zum Jahr 2000.- C. Der Einfluss der Entgeltpolitik auf die Ausbreitung neuer Kommunikations-techniken.- I. Moeglichkeiten der Berucksichtigung der Entgeltpolitik in einem Diffusionsmodell.- II. Diffusionsmodelle fur privat genutzte Kommunikationstechniken in Abhangigkeit der Entgeltpolitik.- 1. Videogerate.- a. Die bisherige Preispolitik der Anbieter.- b. Parameterschatzung fur die einzelnen Diffusionsmodelle unter Berucksichtigung der Geratepreise.- c. Prognose der preisabhangigen Diffusion von Videogeraten bis zum Jahr 2000.- 2. Kabelfernsehen.- a. Die bisherige Entgeltpolitik der Anbieter.- b. Parameterschatzung fur die einzelnen Diffusionsmodelle unter Berucksichtigung der Gebuhren.- c. Prognose der gebuhrenabhangigen Diffusion des Kabelfernsehens bis zum Jahr 2000.- 3. Satellitenfernsehen.- a. Die bisherige Entgeltpolitik der Anbieter.- b. Parameterschatzung fur die einzelnen Diffusionsmodelle unter Berucksichtigung der Antennenkosten.- c. Prognose der preisabhangigen Diffusion von Satelliten-Direktempfangsanlagen bis zum Jahr 2000.- III. Diffusionsmodelle fur gewerblich genutzte Kommunikationstechniken in Abhangigkeit der Entgeltpolitik.- 1. Telefax.- a. Die bisherige Gebuhrenpolitik der Deutschen Bundespost.- b. Parameterschatzung fur die einzelnen Diffusionsmodelle unter Berucksichtigung der Gebuhren.- c. Prognose der gebuhrenabhangigen Diffusion von Telefax bis zum Jahr 2000.- 2. Teletex.- a. Die bisherige Gebuhrenpolitik der Deutschen Bundespost.- b. Parameterschatzung fur die einzelnen Diffusionsmodelle unter Berucksichtigung der Gebuhren.- c. Prognose der gebuhrenabhangigen Diffusion von Teletex bis zum Jahr 2000.- IV. Diffusionsmodelle in Abhangigkeit der Entgeltpolitik fur privat und gewerblich genutzte Kommunikationstechniken am Beispiel Bildschirmtext.- 1. Die bisherige Preispolitik der Anbieter.- 2. Parameterschatzung fur die einzelnen Diffusionsmodelle unter Berucksichtigung der Geratepreise.- 3. Prognose der preisabhangigen Diffusion von Bildschirmtext bis zum Jahr 2000.- 6. Teil: Moeglichkeiten zur Ermittlung von Marketingstrategien fur neue Kommunikationstechniken auf der Basis von Diffusionsmodellen.- A. Grundlagen.- I. Der allgemeine Ansatz.- II. Inputdaten des Modells.- B. Marketingstrategien fur Videogerate.- I. Ermittlung optimaler Marketingstrategien fur die Videobranche.- 1. UEberblick.- 2. Die optimale Werbestrategie fur die Videogerate-Anbieter.- 3. Die optimale Preisstrategie fur die Videogerate-Anbieter.- II. Ermittlung optimaler Marketingstrategien fur einen einzelnen Anbieter.- 1. UEberblick.- 2. Die optimale Werbestrategie fur einen einzelnen Anbieter von Videogeraten.- 3. Die optimale Preisstrategie fur einen einzelnen Anbieter von Videogeraten.- C. Marketingstrategien fur Kabelfernsehen.- I. UEberblick.- II. Die Ermittlung der optimalen Gebuhrenpolitik fur die Deutsche Bundespost.- 7. Teil: Zusammenfassung und Ausblick.
「Nielsen BookData」 より
