Irreführende Werbung
著者
書誌事項
Irreführende Werbung
Th. Gabler, c1976
大学図書館所蔵 件 / 全2件
-
該当する所蔵館はありません
- すべての絞り込み条件を解除する
注記
"Am Institut für Empirische Wirtschaftsforschung der Fakultät für Betriebswirtschaftslehre der Universität Mannheim (WH) entstanden."
Bibliography: p. 57-58
内容説明・目次
目次
1. Einfuhrung.- 2. Bisherige Ansatze zum Begriff und zur Operationalisierung irrefuhrender bzw. tauschender Werbung.- 2.1. Definition und Erfassung irrefuhrender Werbung durch die Arbeitsgemeinschaft der Verbraucher.- 2.2. Irrefuhrende Werbung nach dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb.- 2.3. Nicosia's Ansatz zur objektiven Regulation werblicher Aktivitaten.- 2.4. Die Behandlung tauschender Werbung durch die Federal Trade Commission.- 2.5. Die Behandlung irrefuhrender Werbung durch die Food and Drug Administration.- 2.6. Irrefuhrende Werbung nach Haefner.- 2.7. Der Ansatz von Gardner.- 2.8. Der Ansatz von Jacoby / Small.- 3. Eigener Ansatz zur begrifflichen Klarung des Konstrukts Irrefuhrung und seiner Operationalisierung.- 3.1. Pladoyer fur einen empfangerorientierten Irrefuhrungsbegriff.- 3.2. Der Begriff Irrefuhrung.- 3.3. Abgrenzung der Begriffe Beeinflussung, Manipulation, Irrefuhrung und Tauschung.- 3.4. Gegenstande der werblichen Irrefuhrung.- 3.4.1. Irrefuhrung im inhaltlichen Bereich.- 3.4.1.1 Irrefuhrung uber Produkteigenschaften und Produktverwendungmoeglichkeiten.- 3.4.1.2 Irrefuhrung uber die Bewertungskriterien Bedurfnisse, Normen und Rollenerwartungen.- 3.4.2 Irrefuhrung uber die "Quelle" werblicher Information.- 3.5. Potentielle Irrefuhrungselemente in der Werbung.- 3.6. Implikationen des vorgeschlagenen Irrefuhrungsbegriffs und Skizzierung weiterreichender Problembereiche.- 3.7. Ansatz zur Operationalisierung des vorgeschlagenen Irrefuhrungsbegriffs.- Zusammenfassung.
「Nielsen BookData」 より