Grundlagen der Preisführerschaft : eine betriebswirtschaftliche Betrachtung unter besonderer Berücksichtigung des Einzelhandels
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Grundlagen der Preisführerschaft : eine betriebswirtschaftliche Betrachtung unter besonderer Berücksichtigung des Einzelhandels
Betriebswirtschaftliche Verlag, [c1971]
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内容説明・目次
内容説明
Die Interaktionen konkurrierender Anbieter sind bisher nur teilweise und meist unter wenig wirklichkeitsnahen Pramissen erforscht. Bewahrte Theo rien zum Verhalten der Konkurrrenten fehlen fast voellig. In besonderem Mass gilt dies fur den Problembereich der Preisfuhrerschaft. Es erhebt sich die Frage, worin die Grunde fur derart eklatante Wissens lucken zu erblicken sind. Sicherlich liegen sie wesentlich im Objektbereich selbst; denn dort, wo das menschliche Handeln eine dominante Rolle spielt, ist die Theorienfindung zumindest beim gegenwartigen Stand des Wissens vor besonders schwierige Probleme gestellt. Indessen ist zu vermuten, dass die Erforschung von Konkurrenzproblemen erfolgreicher ware, wenn man die relevanten Fragen mit den adaquaten methodischen Mitteln und der not wendigen Aufgeschlossenheit gegenuber interdisziplinarer Forschung an gehen wurde. Die wissenschaftliche Diskussion von Preisfuhrerschaftsproblemen wird bis heute durch Modellanalysen gepragt, die sich an der klassischen Preistheorie orientieren. Derartige Modelle werden jedoch der Realitat nur in unzu reichendem Mass gerecht. Demgegenuber versucht der Verfasser, unter Be rucksichtigung neuerer wissenschaftstheoretischer Erkenntnisse und unter Heranziehung sozialpsychologischer und soziologischer Forschungsergebnisse zum allgemeinen Fuhrerschaftsproblem die engen, empirisch teilweise nicht gehaltvollen Pramissen der vorliegenden Preisfuhrerschaftsmodelle zu uber winden. Wenn der Verfasser die Preisfuhrerschaftsanalyse mit einer Einzel handelsbetrachtung verbindet, so moechte er damit zum einen einen Beitrag zur besonders stark vernachlassigten Theorie der Preispolitik von Einzel handelsunternehmungen leisten; zum anderen ermoeglicht der Bezug auf den Einzelhandel, dass allgemeine Aussagen zur Preisfuhrerschaft fur einen spe ziellen Wirtschaftszweig uberpruft werden koennen.
目次
A Hinfuhrung zum Thema.- B Problemstellung.- C Die Begriffe Einzelhandelsunternehmung und Preispolitik.- I Der Begriff der Einzelhandelsunternehmung.- II Der Begriff Preispolitik.- D Abgrenzung des Themas.- E Gang der Untersuchung.- Erster Hauptteil Allgemeine Grundlagen einer mikrooekonomischen Theorie der Preisfuhrerschaft.- A Der Begriff Preisfuhrerschaft.- I Definition des Begriffs Preisfuhrerschaft.- 1. Vorbemerkung zur Begriffsbestimmung.- 2. Der empirische Sachverhalt als Ausgangspunkt einer realitatsorientierten Begriffsbestimmung.- a) Vorbemerkung zur exemplarischen Darstellung von Preisfuhrerschaftsfallen.- b) Exemplarische Darstellung von Preisfuhrerschaftsfallen.- 11. Die Preisfuhrerschaft auf dem Markt fur Bodenbelage mit harter Oberflache in den USA.- 22. Die Preisfuhrerschaft auf dem nordamerikanischen Markt fur Kunstseidengarne.- 3. Der Fuhrerschaftsbegriff im Rahmen des Begriffs Preisfuhrerschaft.- a) Der Fuhrerschaftsbegriff in seiner Entwicklung.- 11. Vorbemerkung.- 22. Fuhrerschaft als Kennzeichen der Stellung eines Elements in einer Menge.- 33. Fuhrerschaft als Art der Beeinflussung von Individuen durch andere.- aa) Grundlegung fur die Betrachtung der Fuhrerschaft als Art der Beeinflussung von Individuen durch andere.- bb) Theorien zur Interpretation der Fuhrerschaft als spezielle Art der Ausubung von Einfluss.- 1) Die Eigenschaftstheorie.- 2) Die Funktionstheorie.- 3) Die Interaktionstheorie.- b) Definition des Begriffs Fuhrerschaft fur die Untersuchung der Preisfuhrerschaft.- c) Abgrenzung des Fuhrerschaftsbegriffs.- 11. Fuhrerschaft und Autoritat.- 22. Fuhrerschaft und Macht.- 33. Fuhrerschaft und Gewalt.- 44. Fuhrerschaft und Herrschaft.- 55. Fuhrerschaft und die Begriffspaare Nachahmung - Vormachen und Imitation - Invention bzw. Innovation.- 4. Der Preisbegriff im Rahmen des Begriffs Preisfuhrerschaft.- a) Allgemeine Definition des Preisbegriffs.- b) Interpretation des Preisbegriffs als Teil des Preisfuhrerschaftsbegriffs.- 5. Festlegung des Begriffs Preisfuhrerschaft.- II Abgrenzung des Preisfuhrerschaftsbegriffs - Zugleich eine Analyse von Intension und Extension des Preisfuhrerschaftsbegriffs.- 1. Preisfuhrerschaft und Konkurrenz bzw. Wettbewerb.- 2. Preisfuhrerschaft, preispolitische Kooperation, Kollusion und Koordination.- 3. Preisfuhrerschaft und Preiskartell.- 4. Preisfuhrerschaft und bewusster Parallelismus.- 5. Preisfuhrerschaft und Richtungsflugel der Preisbildung.- B Arten der Preisfuhrerschaft.- I Arten der Preisfuhrerschaft nach dem Kriterium der Marktuberlegenheit des Preisfuhrers.- II Arten der Preisfuhrerschaft nach dem Kriterium der Organisiertheit.- III Arten der Preisfuhrerschaft nach ihrem Vollkommenheitsgrad.- IV Zur Frage der Preisfuhrerschaftsarten nach dem Vollkommenheitsgrad des Marktes.- V Arten der Preisfuhrerschaft nach sonstigen Einteilungskriterien.- C Zum Problem der modellanalytischen Behandlung der Preisfuhrerschaft.- I Vorbemerkung zum Begriff des Modells und den Modellarten.- II Darstellung und Kritik der Grundgedanken von Preisfuhrerschaftsmodellen.- 1. UEberblick uber Modelle zur Preisfuhrerschaft.- 2. Exemplarische Analyse spezieller Preisfuhrerschaftsmodelle.- a) Die Grundgedanken der Modelle von Boulding und deren Weiterentwicklungen.- 11. Darstellung der Modelle.- 22. Kritische Analyse der Grundgedanken in den Modellen Bouldings.- b) Die Grundgedanken der Modelle Gutenbergs.- 11. Das erste Modell Gutenbergs.- 22. Das zweite Modell Gutenbergs.- 33. Das dritte Modell Gutenbergs.- 44. Das vierte Modell Gutenbergs.- c) Die Grundgedanken der Modelle von E. Heuss.- 11. Darstellung der Modelle.- 22. Kritische Analyse der Grundgedanken in den Modellen von Heuss.- d) Die Grundgedanken des asymmetrischen Dyopols von Stackelbergs unter dem Aspekt der Preisfuhrerschaft.- 11. Vorbemerkung.- 22. Darstellung und Interpretation des asymmetrischen Preisdyopols unter dem Aspekt der Preisfuhrerschaft.- aa) Darstellung und Interpretation des Modells von Stackelbergs.- bb) Kritische Analyse der Seitzschen Interpretation des asymmetrischen Dyopols.- 33. Zusammenfassung der Ergebnisse der Analyse des asymmetrischen Dyopols.- III Zusammenfassende kritische Analyse der Grundgedanken von Preisfuhrerschaftsmodellen.- D Abschliessende Bemerkungen zu den allgemeinen Grundlagen einer mikrooekonomischen Theorie der Preisfuhrerschaft.- Zweiter Hauptteil Grundlagen der Preisfuhrerschaft aus entscheidungstheoretischer Sicht unter besonderer Berucksichtigung der preispolitischen Entscheidungssituation in Einzelhandelsunternehmen.- A Vorbemerkung zur Analyse der Preisfuhrerschaft aus entscheidungstheoretischer Sicht.- I Charakterisierung der Preisfuhrerschaft als Entscheidungsproblem.- II Die analytische Behandlung der Preisfuhrerschaft unter entscheidungstheoretischem Aspekt.- B Analyse der preispolitischen Entscheidungssituation in Einzelhandelsunternehmen hinsichtlich der Moeglichkeit von Preisfuhrerschaft.- I Die Einzelhandelsunternehmung als Leistungssystem.- 1. Vorbemerkung zur Leistungsanalyse unter dem Aspekt der Preisfuhrerschaft.- 2. Das Angebotsobjekt als preisfuhrerschaftsrelevanter Faktor.- a) Die Angebotskomponenten.- b) Analyse der Angebotskomponenten.- 11. Analyse der Wareneigenarten.- aa) Analyse der Wareneigenarten ohne Berucksichtigung des Warenverbunds.- 1) Die Eigenarten der Warenkomponente des Angebotsobjekts in der Preisfuhrerschaftsliteratur.- 2) Die Eigenarten der Warenkomponente des Angebotsobjekts im Einzelhandel unter dem Aspekt der Preisfuhrerschaft.- bb) Analyse der Wareneigenarten unter Berucksichtigung des Warenverbunds.- 22. Analyse der Dienstleistungseigenarten.- c) Analyse der Eigenarten der Kombination von Ware und Dienstleistung.- 11. Analyse der Angebotseinheiten als Angebotsobjekte.- 22. Analyse von Betriebstypen als standardisierte Waren-Dienstleistungs-Kombinationen.- 3. Die Kosten der Leistungserstellung als preisfuhrerschaftsrelevanter Faktor.- a) Die Kosten als preisfuhrerschaftsrelevanter Faktor in der bisherigen Preisfuhrerschaftsliteratur.- b) Die Kostensituation in Einzelhandelsunternehmen unter dem Aspekt der Preisfuhrerschaft.- 11. Zwischenbetrieblicher Vergleich der Kostensituation von Einzelhandelsunternehmen.- 22. Die innerbetriebliche Kostensituation in Einzelhandelsunternehmen.- aa) Analyse der Relationen wichtiger Kostenkategorien in Einzelhandelsunternehmen.- bb) Die Information uber die Kostensituation in Einzelhandelsunternehmen.- II Die Einzelhandelsunternehmung als Marktsystem.- 1. Vorbemerkung zur Marktanalyse.- 2. Die Nachfragesituation als preisfuhrerschaftsrelevanter Faktor.- a) Analyse der Nachfragerzahl.- b) Analyse preisfuhrerschaftsrelevanter Eigenarten der Nachfrager.- 11. Einzelhandelsunabhangige Analyse preisfuhrerschaftsrelevanter Eigenarten der Nachfrager.- 22. Analyse der Sitution im Einzelhandel hinsichtlich preisfuhrerschaftsrelevanter Eigenarten der Nachfrager.- 3. Die Konkurrenzsituation als preisfuhrerschaftsrelevanter Faktor.- a) Die Determinanten der Konkurrenzsituation unter dem Aspekt der Preisfuhrerschaft.- 11. Anbieterzahl und Preisfuhrerschaft.- 22. Marktunvollkommenheiten auf der Anbieterseite und Preisfuhrerschaft.- aa) Vorbemerkung zur Analyse von Marktunvollkommenheiten auf der Anbieterseite.- bb) Analyse ausgewahlter Unvollkommenheitsfaktoren der Anbieterseite unter dem Aspekt der Preisfuhrerschaft.- 1) Der Informationsgrad der Anbieter uber die Konkurrenzsituation und Preisfuhrerschaft.- 2) Die Reaktionszeit der Konkurrenten und Preisfuhrerschaft.- 3) Die Marktzugangsbeschrankungen und Preisfuhrerschaft.- 33. Konkurrenzpolitische Potentiale der Anbieter und Preisfuhrerschaft.- b) Die Dynamik der Konkurrenzsituation unter dem Aspekt der Preisfuhrerschaft.- III Die Einzelhandelsunternehmung als preissetzendes Entscheidungssystem unter dem Aspekt der Preisfuhrerschaft.- 1. Die psychologischen und soziologischen Eigenarten der Entscheidungssysteme als preisfuhrerschaftsrelevanter Faktor.- a) Die Entscheidungssysteme aus psychologischer Sicht.- 11. Vorbemerkungen.- 22. Lernpsychologie und Preisfuhrerschaft.- 33. Persoenlichkeitspsychologie und Preisfuhrerschaft.- b) Die Entscheidungssysteme aus soziologischer Sicht.- 2. Die unvollkommene Information der Entscheidungssysteme als preisfuhrerschaftsrelevanter Faktor.- 3. Die Zielvorstellungen der Entscheidungssysteme in Unternehmen als preisfuhrerschaftsrelevanter Faktor.- a) Vorbemerkung.- 11. Preisfuhrerschaft als Ziel und Zielerreichungsmittel.- 22. Determinanten des preisfuhrerschaftsrelevanten Zielsystems.- aa) Die individuellen Zielvorstellungen.- bb) Die individuellen Einflussmoeglichkeiten auf das Zielsystem von Unternehmen.- b) Ziele der Unternehmung unter dem Aspekt der Preisfuhrerschaft.- 11. Oberste Unternehmensziele und Preisfuhrerschaft.- 22. Unterziele im Bereich der Absatzpolitik und Preisfuhrerschaft.- 4. Wettbewerbsrechtliche Determinanten des preispolitischen Entscheidungsspielraums als preisfuhrerschaftsrelevanter Faktor.- Schluss: Abschliessende Bemerkungen unter besonderer Beachtung ungeloester Fragen.- Abkurzungsverzeichnis.
「Nielsen BookData」 より