Handbuch des Bankmarketing
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Handbuch des Bankmarketing
Gabler, 1991
2., völlig überarbeitete und erweiterte Aufl
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注記
Includes biblipgraphical references and index
内容説明・目次
目次
Die Theorie der Bankloyalitat - (noch) eine Basis zum Verstandnis der Absatzbeziehungen von Kreditinstituten?.- Rahmenbedingungen und ihre Bedeutung fur die Attraktivitat eines Finanzplatzes - einige UEberlegungen am Beispiel der Schweiz.- Marktorientierte Bankorganisation.- Privatkundenmarketing.- Marketing als Fuhrungsinstrument im Privatkundengeschaft.- Die Marktforschung als Basis fur den Einsatz des Marketing-Mix.- Ausbau des Allfinanzangebots einer Sparkasse unter Berucksichtigung der Verbundorganisation.- Zielgruppenorientierte Produktgestaltung im Bereich des Kreditgeschafts und der Vermoegensanlage.- Preispolitik im Zahlungsverkehr.- Auswirkungen der Selbstbedienung auf das Vertriebssystem.- Anforderungen an die Entwicklung von Kundenbetreuern.- Produktwerbung und Verkaufsfoerderung im Privatkundengeschaft.- Firmenkundenmarketing.- Von der Marktsegmentierung zum strategischen Marketing im Firmenkundengeschaft.- Innovationen auf den Euromarkten.- Electronic Banking als Erweiterung des Vertriebssystems und Leistungsprogramms.- Erfolgsorientierte Steuerung der Firmenkundenbetreuer.- Institutswerbung im Firmenkundengeschaft.- Strategische Massnahmen zur Foerderung des Image einer Bankengruppe am Beispiel der Kreditgenossenschaften.- Zur Europa-Strategie der deutschen Banken.- Bankmarketing im Ausland.- Die Rolle der Marktforschung fur die Marketingstrategie einer oesterreichischen Bank auf dem Jugend- und Studentenmarkt.- Schwerpunkte im Privatkundenmarketing einer britischen Bank.- Kundenorientierung durch neue Techniken im Privatkundengeschaft einer amerikanischen Bank.- Telebanking als Erweiterung des Leistungs- und Vertriebsprogramms im Firmenkundengeschaft einer belgischen Bank.- Financial Engineering in der Projektfinanzierung: Das NOCO-Projekt.- Sortimentspolitik japanischer Wertpapiergesellschaften im In- und Ausland.- Die Rolle der Merchant Bank bei Fusionen und UEbernahmen von Unternehmen.- Standortbestimmung und kunftige Entwicklungslinien im Bankmarketing.- Stichwortverzeichnis.
「Nielsen BookData」 より
