データによる効果的なメディア戦略 : マルチメディア時代の広告プラニング
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データによる効果的なメディア戦略 : マルチメディア時代の広告プラニング
誠文堂新光社, 1997.3
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データ ニ ヨル コウカテキナ メディア センリャク : マルチメディア ジダイ ノ コウコク プラニング
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Description and Table of Contents
Description
本書は、データによる戦略的コミュニケーションとテレビとラジオを中心に効果的な広告プラニングを提起する。
Table of Contents
- １章 戦略的コミュニケーションのために
- ２章 ＣＭの現状—放送広告マンの基礎知識
- ３章 テレビＣＭの効果発生の仕組み
- ４章 ＣＭを取り巻く環境—ＪＮＮデータバンクの分析から
- ５章 マーケティングに活きる調査データ—各社のデータ利用状況
- ６章 ラジオマーケティングに活きる調査データ
- ７章 マルチメディア時代のＣＭ
- 付章 ＪＮＮデータバンクで見た世の中の推移
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